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11.9: Estudio de caso - Frooition

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    67311

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    Resumen de una línea

    Frooition, una firma de diseño web, incrementó las conversiones y redujo costos al optimizar sus campañas de PPC y SEO.

    El reto

    Frooition demuestra servicios y aplicaciones creativas para más de un cuarto de millón de clientes en todo el mundo. Querían revisar sus esfuerzos de SEO y PPC para que pudieran mantener sus niveles actuales de conversiones de ventas y al mismo tiempo reducir su presupuesto de marketing.

    La solución

    Se asociaron con Vertical Leap para cambiar sus campañas de SEO y PPC. Su solución operaba en varios niveles:

    • Encontraron que eBay estaba limitando la exposición de los anuncios de Frooition y solicitaron la eliminación de la restricción colocada en los anuncios.
    • Reestructuraron toda la cuenta utilizando datos históricos para que pudieran enfocar mejor el presupuesto. Se eliminaron las palabras clave que no funcionaban bien y los tipos de concordancia de palabras clave se refinaron para obtener términos de búsqueda mejor orientados
    • Escribieron un nuevo ejemplar del anuncio para que coincida con la nueva estructura de la cuenta y mejorar el puntaje de calidad de la palabra clave.
    • Ajustaron el horario de anuncios para que se apuntaran las horas del día de alto rendimiento.
    • Crearon nuevas extensiones de anuncios para destacar los USP y mejorar las tasas de clics.

    Resultados

    Debido a la eliminación de palabras clave de bajo rendimiento y al refinamiento de la segmentación, disminuyeron el número de impresiones en un 33% y redujeron el gasto general en 65%. El puntaje de calidad mejoró drásticamente y el costo por clic se redujo en 52%. Los cambios en el copy y las extensiones de anuncio, junto con la segmentación, aumentaron la tasa de clics y las conversiones también aumentaron.

    En resumen:

    • El costo por conversión se redujo en un 70%
    • Conversiones totales incrementadas en 21%
    • La tasa de conversión subió 65%
    • Los costos generales se redujeron en un 65%
    • La tasa de clics aumentó un 69% (Digital Training Academy, 2016).

    Al usar datos y conocimientos procesables cuidadosamente, este Frooition y Vertical Leap mejoraron radicalmente la campaña de PPC.

    This page titled 11.9: Estudio de caso - Frooition was last modified on Sun, 30 Oct 2022 01:27:30 GMT and is shared under a CC BY-NC-SA 3.0 license and was authored, remixed, and/or curated by Rob Stokes.