5.7: Versionando contenido digital
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Figura 5.12 Estrategias de diferenciación de contenido digital
Una forma de hacer que todos los contenidos sean deseables es entregar el contenido de manera más rápida y conveniente que cualquier otro negocio. Esto puede, en algunos casos, cambiar la curva de demanda y aumentar la cantidad que los consumidores están dispuestos a pagar por una versión de contenido. Una forma en que esto se está probando es a través del uso de computadoras tablet como el iPad o el Kindle. Entregar contenido de manera más rápida y conveniente que la competencia amplifica el valor del contenido, incluso el contenido agregado y reempaquetado.
Uno de los desafíos de proporcionar contenido es desarrollar versiones para dispositivos móviles, para la navegación tradicional en la Web y para medios impresos. El contenido tiene que ser escrito para que pueda ser utilizado simultáneamente para su lectura en un dispositivo móvil, en la Web y en medios impresos tradicionales.Una nota especial de agradecimiento se extiende a Emily Wester, consultora y propietaria de Magic City Media, por brindar información sobre el material utilizado en esta sección. La clave es tener disponibles diferentes versiones de contenido que no se canibalicen entre sí. Los titulares pueden efectivamente hacer o deshacer un modelo de negocio. Por ejemplo, un titular recibido de un teléfono móvil no sólo debe ser lo suficientemente interesante como para que se transmita a otros, sino que también modifique el interés del lector para que recurra a contenidos más profundos en la Web o impresos. Si proporciona demasiada información, entonces el lector estará satisfecho y no mirará hacia otros medios de comunicación. El versionado a través del tipo de medio de comunicación es fundamental para la supervivencia de los proveedores de contenido. El contenido necesita ser cuidadosamente elaborado en términos de su extensión y la información proporcionada para que transmita cierta información, pero no demasiado; sin embargo, tiene que ser convincente para que atraje al consumidor a profundizar en otros medios. Esta es la esencia del proceso de versionado.