9.3: Incorporación de imágenes, tablas y gráficos

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OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

1. Saber insertar imágenes en un cuerpo de texto.
2. Comprender el papel de la retórica visual en la argumentación y otros géneros de comunicación.
3. Tenga en cuenta las pautas estándar para elegir imágenes.

Las tablas y gráficas han sido durante mucho tiempo parte de los trabajos de investigación. Con el crecimiento de las capacidades informáticas que pueden capturar el mundo visualmente, los trabajos de investigación hoy en día suelen incluir más tablas, gráficos e imágenes que los producidos en años anteriores.

Colocación física de imágenes en texto

Cuando insertas una imagen en tu texto, debes tomar algunas decisiones físicas. Una de las opciones más comunes es colocar la imagen a la derecha o a la izquierda de tu texto.

Figura 9.6

Otra opción es mover el texto hacia abajo para crear un espacio de toda la página para la imagen. En tales situaciones, la imagen suele colocarse sobre el texto relacionado. Este formato se suele utilizar al inicio de un documento donde el tratamiento de la imagen no descompone el texto.

Usos y abusos de la retórica visual

Debes elegir imágenes para avanzar en tu argumento en lugar de simplemente decorar tus páginas. Así como no incluirías palabras que sean pelusas, no debes incluir imágenes sin sentido.

Además, así como pretendes evitar el uso de falacias en tu texto, también debes tener cuidado de no usar imágenes falaces. (Véase el Capítulo 4 “Uniéndose a la Conversación”, Sección 4.3 “Retórica y Argumentación” para más información sobre falacias.) Por ejemplo, si estabas discutiendo a favor o en contra de la propuesta de que los perros grandes son buenas mascotas para las familias, podrías mostrar una foto de un Rottweiler. La Figura 9.7 muestra cómo el lado “para” podría elegir un ejemplo dócil (Rottweiler A), mientras que el lado “contra” podría elegir un ejemplo feroz (Rottweiler B) para sustentar sus respectivas afirmaciones.

Gracias a programas comunes como Photoshop, puedes alterar fácilmente una foto, pero asegúrate de hacerlo éticamente. Por ejemplo, diga que está argumentando que la Compañía Moser contrata injustamente solo a jóvenes y dispone de empleados a medida que envejecen. Decides mostrar una foto de algunos de los empleados para hacer tu punto. Recorta la foto original en la Figura 9.7 (Moser Company A) en la versión que se muestra como Moser Company B. Esta elección de recorte sería un ejemplo de una foto falsa y engañosa y no sería ética.

Lo más probable es que hayas visto tablas o gráficas que pintan una realidad que no es exactamente precisa. Por ejemplo, los dos gráficos de la Figura 9.7 podrían usarse como prueba de que “el doble” de maestros de secundaria que maestros de primaria eligen usar pizarras informáticas. La Gráfica A parece apoyar muy bien esta afirmación. Sin embargo, si miras la Gráfica B, te das cuenta de que toda la muestra incluye solo tres profesores, por lo que “el doble” significa, literalmente, dos de tres, una muestra inadecuada que no lleva a datos impresionantes ni convincentes. Tenga mucho cuidado de no tergiversar los datos usando tablas y gráficas, ya sea a sabiendas o accidentalmente.

Figura 9.7

Fotos © Thinkstock

Pesar sus opciones para imágenes

Las imágenes, como el texto oral o escrito, pueden hacer apelaciones éticas, lógicas y emocionales. (Véase Capítulo 4 “Unirse a la conversación”, Sección 4.2 “Reconocer la situación retórica” para más información sobre apelaciones retóricas.) Dos ejemplos de apelaciones éticas son un logotipo respetado y una foto del autor en vestimenta profesional. Las gráficas, tablas y tablas son ejemplos de apelaciones lógicas. En su mayor parte, casi todas las imágenes, debido a que captan rápidamente la atención de un lector, operan a nivel emocional, incluso aquellas que están diseñadas para hacer apelaciones éticas y lógicas.

Considera las siguientes opciones a medida que eliges imágenes para tu trabajo:

• Elija imágenes que su audiencia entienda y aprecie. Además de agregar información, las imágenes pueden ayudarte a establecer un terreno común con tu audiencia.
• Piensa en las posibles reacciones emocionales a tus visuales y decide si tú son reacciones que quieres evocar.
• Asegúrese de elegir éticamente al usar imágenes para hacer un atractivo ético. Por ejemplo, es inaceptable utilizar una agencia para la credibilidad si no tienes los derechos de acceso, o la conexión sugerida no es real.
• Asegúrese de presentar la información de manera precisa y equilibrada al usar imágenes como gráficos y tablas para crear un atractivo lógico.
• Busque imágenes que estén libres de regalías o cree las suyas propias, a menos que esté preparado para pagar por las imágenes.
• Dedica un tiempo a navegar por posibles visuales con la esperanza de ver algo que haga una afirmación que funcione con tu argumento si no sabes qué afirmación estás tratando de hacer con un visual. (Una advertencia: Se puede buñetear mucho tiempo buscando imágenes, así que no busque imágenes a expensas de leer y escribir).
• Asegúrese de elegir imágenes que se alineen con los estándares éticos de su trabajo, ya que las imágenes pueden influir rápidamente en los lectores. Si tu texto es sólidamente ético, pero tu (s) foto (s) es inflamatoria, podrías comprometer la ética de todo tu trabajo.
• Mantenga los subtítulos breves si necesita usarlos. Algunas imágenes llevan significado sin ninguna explicación. Si no puedes mantener la leyenda breve, probablemente necesites un contexto visual diferente o mejor para lo visual en el texto de tu ensayo.

COMIDA PARA LLEVAR CLAVE

• Al insertar imágenes, puede ajustar el texto para proporcionar un espacio en blanco rectangular, un espacio en blanco ajustado o un espacio en blanco de ancho de papel.
• Los elementos visuales de la comunicación son herramientas retóricas especialmente poderosas que se pueden abusar fácilmente pero que también se pueden usar de manera responsable y efectiva.
• Los mensajes comerciales (o políticos) presentados visualmente pueden engañar fácilmente a los consumidores (o votantes), pero es mucho más difícil aprovecharse de alguien que sabe cómo funciona la retórica visual.

EJERCICIOS

1. Crea una página de texto. Inserte una imagen a la derecha del texto, una a la izquierda y otra a lo ancho de la página.

2. Recoge diez sitios web y anuncios. Examinar cada uno para el uso de la retórica visual. Identificar cualquier instancia en la que los sitios web y anuncios hayan utilizado apelaciones visuales de manera poco ética.

3. Escribir una entrada de revista o blog o un ensayo corto que aborde algunas o todas las siguientes preguntas:

◦ ¿Cómo te presentas visualmente ante otros en sitios de redes sociales como Facebook?
◦ ¿Qué tipo de foto de perfil elegiste y cómo la decidiste?
◦ ¿Con qué frecuencia cambias tu foto de perfil y por qué?
◦ ¿Cómo se presentan tus amigos al mundo a través de esos sitios?
◦ ¿Cuáles dirías que son los principales tipos (o géneros) de las fotos de perfil del sitio de redes sociales?
◦ ¿Cuáles son los mensajes que cada género intenta transmitir?