3.4: ¿Cuál es la situación retórica?
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Podemos entender el concepto de situación retórica si lo examinamos pieza por pieza, observando cuidadosamente los conceptos retóricos a partir de los cuales se construye. El filósofo Aristóteles organizó estos conceptos como autor, audiencia, ambientación, propósito y texto. Responder a las preguntas sobre estos conceptos retóricos a continuación le dará una buena idea de la situación retórica de su texto, el punto de partida para el análisis retórico.
Utilizaremos el ejemplo del discurso de aceptación a la vicepresidencia de Kamala Harris (el texto) pronunciado el 7 de noviembre de 2020 para examinar estas preguntas sobre la situación retórica (contexto). [1]
Autor
El autor de un texto es el creador —la persona que se está comunicando para intentar efectuar un cambio en su audiencia. Un autor no tiene que ser una sola persona o una persona en absoluto — un autor podría ser una organización. Para entender la situación retórica de un texto, se debe examinar la identidad del autor y sus antecedentes.
- ¿Qué tipo de experiencia o autoridad tiene el autor en el tema del que habla?
- ¿Qué valores tiene el autor, ya sea en general o con respecto a este tema en particular?
- ¿Qué tan invertido está el autor en el tema del texto? Es decir, ¿qué afecta la perspectiva del autor sobre el tema?
Ejemplo de Análisis de Autor para la Situación Retórica
(Discurso de Aceptación del Vicepresidente de Kamala Harris)
En el momento en que pronunció este discurso, Kamala Harris era una nominada a la vicepresidencia de primer término, una ex senadora estadounidense, ex Fiscal General de California, y la primera mujer electa para el segundo cargo más alto del país. Étnicamente, Harris se identifica como afroamericano y sudasiático americano. Se convirtió en la primera persona de color, y primera mujer, en ser electa para el cargo de Vicepresidenta. Su afiliación política es con el partido Demócrata —el partido político liberal en América—.
Audiencia
En cualquier texto, un autor está intentando atraer a una audiencia. Antes de que podamos analizar con qué eficacia un autor involucra a una audiencia, debemos dedicar algún tiempo a pensar en esa audiencia. Un público es cualquier persona o grupo que sea el destinatario previsto del texto y también la persona/personas en las que el autor está tratando de influir. Para entender la situación retórica de un texto, hay que examinar quién es el público objetivo pensando en estas cosas:
- ¿A quién se dirige el autor?
A veces esta es la pregunta más difícil de todas. Podemos obtener esta información de a quién se dirige el autor mirando dónde se publica un artículo. Asegúrese de prestar atención al periódico, revista, sitio web o título de la revista donde se publica el texto. A menudo, puedes investigar esa publicación para tener una buena idea de quién la lee. - ¿Cuál es la información demográfica del público (edad, género, etc.)?
- ¿Cuáles es/son los antecedentes, los valores, los intereses del público objetivo?
- ¿Qué tan abierta es esta audiencia prevista para el autor?
- ¿Qué suposiciones podría hacer el público sobre el autor?
- ¿En qué contexto recibe el texto el público?
Ejemplo de Análisis de Audiencia para la Situación Retórica
(Discurso de Aceptación del Vicepresidente de Kamala Harris)
Harris se dirigía al pueblo estadounidense (y al mundo) en general; dado que su discurso de aceptación fue transmitido en las principales redes de noticias e internet, estaba hablando con personas de todas las etnias, géneros, religiones, nacionalidades. Harris era el candidato a vicepresidente por Joe Biden. La elección de Biden fue disputada por el titular, Donald Trump, y esto contribuyó a la tensión ya presente entre el país que estaba soportando una pandemia global. Entre los miembros del público previsto figuraban trabajadores de la salud, socorristas, trabajadores electorales, etc., así como mujeres de todas las edades y demografía. Si bien gran parte de la audiencia prevista fue receptiva al discurso de Harris y al significado de su elección, una parte de la audiencia estaba en incredulidad y sintió que la elección era fraudulenta. Ante esta tensión, algunos miembros de la audiencia podrían suponer que Harris no fue legalmente electo y por lo tanto no los representaría. Algunos miembros de la audiencia podrían asumir que su género afectaría su capacidad para desempeñar las funciones de su cargo, mientras que otros podrían asumir que Harris sería un conducto para el cambio en el país.
Ajuste
Nada sucede en el vacío, y eso incluye la creación de cualquier texto. Ensayos, discursos, fotos, anuncios políticos —cualquier texto— se escribieron en un momento y/o lugar específicos, todo lo cual puede afectar la forma en que el texto comunica su mensaje. Para comprender la situación retórica de un texto, podemos identificar la ocasión o evento particular que motivó la creación del texto en el momento en que fue creado. Al considerar el escenario en términos de análisis retórico, considere lo siguiente:
- ¿Hubo un debate sobre el tema que aborda el autor del texto? Si es así, ¿cuáles son (o fueron) las diversas perspectivas dentro de ese debate?
- ¿Ocurrió algo específico que motivó al autor a alzar la voz?
Ejemplo de Análisis de Configuración para la Situación Retórica
(Discurso de Aceptación del Vicepresidente de Kamala Harris)
La ocasión de que Kamala Harris diera este discurso fue la confirmación de que Joe Biden había ganado suficientes votos universitarios electorales para ser considerado el ganador de la elección. Si bien es costumbre que el Presidente electo haga un discurso de aceptación, es menos común que un Vicepresidente electo lo haga. No obstante, dada la importancia histórica de la elección de Harris, millones de personas querían saber de ella.
Propósito
El propósito de un texto fusiona al autor con el escenario y el público. Mirar el propósito de un texto significa mirar las motivaciones del autor para crearlo. El autor ha decidido iniciar una conversación o unirse a una que ya está en marcha. ¿Por qué han decidido unirse? En cualquier texto, el autor puede estar tratando de informar, convencer, definir, anunciar o activar un debate o discusión. Al determinar el propósito retórico, considere lo siguiente respecto al autor:
- ¿Qué espera lograr el autor con este texto?
- ¿Por qué el autor decidió unirse a la conversación sobre el tema?
- ¿Qué quiere el autor de su audiencia? ¿Qué quiere el autor que haga la audiencia una vez comunicado el texto?
(Discurso de Aceptación del Vicepresidente de Kamala Harris)
El propósito de Harris en este discurso fue marcar la pauta para la presidencia de Biden, reconocer las dificultades que muchos habían estado soportando e intentar unir al país y prepararlo para avanzar con aceptación pacífica.
Texto
Al analizar la situación retórica de un texto dado, es importante considerar el formato, o medio, en el que se está realizando el texto. Si está analizando una imagen para un contexto retórico, elementos como el sombreado, el color y la ubicación son parte del argumento que se presenta. Otras formas de medios que un texto podría tomar incluyen un ensayo escrito, discurso, canción, señal de protesta, meme o escultura. Al examinar la situación retórica del medio de un texto, pregúntese lo siguiente:
- ¿Qué se gana al tener un texto compuesto en un formato o medio particular?
- ¿Qué limitaciones tiene ese formato/medio?
- ¿Qué oportunidades de expresión tiene ese formato/medio (que quizás otros formatos no tienen?)
Ejemplo de Análisis de Texto para la Situación Retórica
(Discurso de Aceptación del Vicepresidente de Kamala Harris)
Los discursos de aceptación están destinados a celebrar victorias al tiempo que se unen a través de líneas políticas. Si bien el tono puede ser formal, muchas veces los candidatos aprovechan esta oportunidad para expresar gratitud. Dado que se transmiten a nivel internacional, existen dos formas de examinar el texto: la forma escrita y la palabra hablada.
Una nota sobre la audiencia
¿Cuál es la diferencia entre una audiencia y un lector? Pensar en la audiencia puede ser un poco complicado. Tu audiencia es la persona o grupo al que pretendes llegar con tu escritura. A veces llamamos a esto el público objetivo, el grupo de personas a las que se dirige intencionalmente un texto. Pero cualquier texto probablemente también tiene una audiencia no intencionada, un lector (o lectores) que lo leen incluso sin ser el destinatario previsto. El lector puede ser la persona que tienes en mente mientras escribes, la audiencia a la que intentas llegar, pero puede que sea alguna persona aleatoria a la que nunca has pensado un día en tu vida. No siempre se puede saber mucho sobre lectores aleatorios, pero debe tener alguna comprensión de quién es su audiencia. Es la audiencia en la que quieres enfocarte a medida que moldeas tu mensaje.
Actividad de práctica
Esta sección contiene material de:
Jeffrey, Robin y Emilie Zickel. “¿Cuál es la situación retórica?” En Una guía para la retórica, el género y el éxito en la escritura de primer año, de Melanie Gagich y Emilie Zickel. Cleveland: Esfuerzo Académico de MSL. Consultado en julio de 2019. https://pressbooks.ulib.csuohio.edu/csu-fyw-rhetoric/chapter/rhetorical-situation-the-context/. Licenciado bajo una Licencia Creative Commons Attribution 4.0 Internacional.
Los REA acreditados en el texto anterior incluyen:
Burnell, Carol, Jaime Wood, Monique Babin, Susan Pesznecker y Nicole Rosevear. La Palabra sobre Lectura y Escritura Universitaria. Open Oregon Recursos Educativos. Accedido el 18 de diciembre de 2020. https://openoregon.pressbooks.pub/wrd/. Licenciado bajo una Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0 Internacional.
Jeffrey, Robin. Acerca de la Redacción: Una Guía. Portland, OR: Open Oregon Educational Resources. Accedido el 18 de diciembre de 2020. https://openoregon.pressbooks.pub/aboutwriting/. Licenciado bajo una Licencia Creative Commons Attribution 4.0 Internacional.
- Kamala Harris, “Discurso de aceptación vicepresidencial”, discurso, Wilmington, Delaware, 7 de noviembre de 2020, en “Lea el discurso de aceptación del vicepresidente electo de Kamala Harris”, de Matt Stevens, New York Times, 8 de noviembre de 2020, https://www.nytimes.com/article/watch-kamala-harris-speech-video-transcript.html