2.6: Preguntas y actividades de discusión
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- Explicar en qué se diferencia un objetivo de marketing de una estrategia de marketing. ¿Cómo se relacionan?
- Explica cómo una organización como McDonald's puede usar las licencias para crear valor para la marca.
- ¿Cómo ha empleado PepsiCo una estrategia de desarrollo de productos?
- Discutir cómo realizar un análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas) ayuda a una empresa (o a un individuo) a desarrollar su plan estratégico.
- Describir las propuestas de valor que ofrecen los sitios de redes sociales YouTube y Facebook a los usuarios de la web.
Actividades
- Delinee un plan estratégico para usted mismo para comenzar a planear un trabajo después de graduarse. Incluya su propuesta de valor, organizaciones específicas, objetivos, estrategias y los factores internos y externos que puedan afectar sus planes.
- Suponga que tiene una entrevista para un puesto de ventas de nivel de entrada. Escribe una propuesta de valor enfatizando por qué eres el mejor candidato para el puesto en relación con otros egresados universitarios recientes.
- Una declaración de misión describe el propósito de una organización y responde a la pregunta de cómo una empresa define su negocio. Escribir una declaración de misión para una organización del campus.
- El sitio web “My M&Ms” permite a los clientes personalizar dulces M&M con palabras, caras y colores y seleccionar entre múltiples opciones de empaque. Identificar y explicar el mercado de productos o estrategias de desarrollo de mercado que Mars persiguió cuando introdujo M&Ms personalizadas.
- Explicar cómo los cambios demográficos y el entorno social y cultural han impactado la industria del cuidado de la salud. Identificar nuevas sedes para la atención de la salud que no existían hace una década. (Pista: los servicios de atención de emergencia están disponibles hoy fuera de la sala de emergencias de un hospital).
- Selecciona una organización para la que te gustaría trabajar. Busca su declaración de misión. ¿Cuáles crees que son los objetivos y estrategias de la organización? ¿Qué factores macro y micro ambientales e internos podrían afectar su éxito?
- Romper en equipos. Crea tantos ejemplos del mundo real como puedas de empresas que buscaron estrategias de penetración en el mercado, desarrollo de mercado, desarrollo de productos o diversificación. Explique qué hizo la empresa y qué tan exitosa cree que será cada estrategia.