8.9: Estudio de caso - Lloyds Pharmacy Online Doctor
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Una fuerte estrategia de búsqueda condujo a un aumento de 144% en las sesiones orgánicas y un gran aumento en los ingresos orgánicos para Lloyds Pharmacy Online Doctor (Digital Training Academy, 2016).
El reto
Lloyds Pharmacy Online Doctor ofrece un canal adicional para brindar atención médica a pacientes con problemas de salud que pueden encontrar embarazosos o inconvenientes de tratar con el cuidado cara a cara. Necesitaban aumentar la visibilidad de las búsquedas y, por lo tanto, los resultados de tráfico orgánico para reemplazar el gran gasto que estaban haciendo en publicidad PPC para impulsar el tráfico en línea.
La solución
La agencia de la marca, Click Consult, identificó brechas en el perfil de backlink del sitio web de Online Doctor y decidió mejorarlo. Invirtieron en blogueros, redes sociales y divulgación de relaciones públicas, identificando y creando relaciones con influencers de la industria que estarían dispuestos a mostrar contenido innovador a su audiencia.
Crearon la campaña “Let's Type About Sex”, creando una aplicación y animaciones, colocando cuidadosamente su contenido, lo que llevó a un fuerte compromiso de blogueros.
Los resultados
La campaña provocó un incremento en la autoridad del sitio, así como:
- Un incremento en el número de términos de la página 1 a 36
- Un incremento de 144% en las sesiones orgánicas
- Un incremento del 43% en las sesiones generales
- Un incremento de 77.59% en ingresos orgánicos
- Un incremento de 17% en los ingresos en línea.
