1.4: El emprendimiento se puede encontrar en grandes y pequeñas empresas
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No importa si una firma es una gigantesca multinacional monolítica o una pequeña empresa start-up que fabrica kazoos o incluso una organización mom and pop diseñando y lanzando servicios web. El objetivo es el mismo: diseñar productos y servicios nuevos y únicos, fácilmente diferenciables y adaptables a las necesidades de los consumidores. El gurú emprendedor, blogger y autor Guy Kawasaki describe la situación a la perfección:
Una gran empresa anticipa lo que necesita un cliente, incluso antes de que sepa que lo quiere... la clave para enloquecer a la competencia es superar la innovación, el exceso de servicio y la externalización de precios... Crear un gran producto o servicio, ponerlo ahí fuera, ver quién se enamora de él... Kawasaki (2008).