4.5: Versiones Midas, Atlas y Hermes
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Figura 4.3 Características de Midas, Atlas y Hermes
Los productos y servicios de apelación masiva o Atlas se desarrollan para atraer a un gran porcentaje de consumidores. Los productos y servicios de gran atractivo contendrán elementos de lo que es esencialmente un producto prototípico. Un producto prototípico es el producto arquetipo que otros productos están estampados después. Para que este producto atraiga a las masas, generalmente tiene un conjunto mínimo de características estándar. Para distinguir un producto prototípico de la competencia, también habrá algunas características que son diferenciadores o habrá características estándar que se han mejorado o amplificado un poco para discernir el producto de otros productos de gran atractivo. Ejemplos de productos de gran atractivo incluyen el Camry, el Accord, el Malibu y el TurboTax Deluxe. Ejemplos de puntos de venta de gran atractivo incluyen Sears, Safeway y Amazon.
Los productos y servicios de gama baja o Hermes están diseñados para mercados donde los consumidores son sensibles al precio. Estos productos tienen la esencia del producto prototípico, pero se reducen a escala para cumplir con las sensibilidades de precio de este segmento. Estos grupos podrían incluir estudiantes, adultos mayores y, en general, individuos con bajos niveles de ingresos discrecionales o incluso individuos que son conscientes del valor. Ejemplos de productos y servicios diseñados para los clientes de Hermes incluyen TurboTax Free Edition, Honda Fit y Tata Nano, y muchas de las tiendas de lotes grandes como Sam's Club, BJ's y Costco. Figura 4.4 “TurboTax Versioning” presenta el precio totalmente familiar y el versionado del producto que Intuit utiliza para TurboTax.
Figura 4.4 Versionamiento de TurboTax
