4.9: Estrategias de versionado
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- Centrarse en la singularidad del producto o servicio.
- Tener una versión que sea más simple y más fácil de usar que otros productos o servicios.
- Introducir un producto o servicio que utilice nuevas tecnologías emergentes.
- Diseñe un producto más atractivo y actualice frecuentemente el producto.
- Use empaques y etiquetas creativos y atractivos y actualice continuamente el empaque.
- Aumentar o disminuir el tamaño y peso del producto.
- Diferenciar el producto por rendimiento, incluyendo velocidad y capacidad.
- Ofrecer diferentes niveles de conveniencia. Ofrecer comodidad que no está disponible en el mercado.
- El producto o servicio está disponible rápidamente y se diferencia de precio por disponibilidad.
- Use empaques y etiquetas que sean únicos y actualizados.
- Ofrecer productos y servicios que sean más confiables y duraderos que los competidores.
- Tener mejor atención al cliente y garantías que la competencia. Diferencie sus productos por la duración de la garantía y el nivel de atención al cliente.
- Incrementar el factor cool, prestigio y elitismo relacionados con el producto o servicio.
- Centrarse en cómo el producto mejora la salud y el atractivo personal.
- Enfócate en cómo el producto o servicio mejora alguna forma de inteligencia como el razonamiento, las habilidades verbales, las habilidades analíticas, la adaptación social y la adaptación emocional.
- Enfócate en cómo el producto mejora las habilidades físicas y la capacidad de competir en el deporte.
- Ilustrar cómo el producto mejora a los niños y a la familia de alguna manera para diferenciarlos de las masas.
- Centrarse en cómo el producto o servicio facilita la conectividad y la comunicación y las redes sociales.
- Mejorar la marca a través de esfuerzos de marketing y promoción.
- Modificar el precio.
Como puede ver en la lista anterior, y del capítulo, existen numerosas estrategias para el versionado. Algunos de ellos requieren importantes productos y desarrollo e investigación y desarrollo (I+D), y otros requieren inversiones modestas y cambios en un producto o servicio. Algunos de ellos requieren reposicionamiento del producto a través de esfuerzos de marketing y promoción. La plantilla FAD (características, atributos y diseño), que se introduce en el Capítulo 7 “Conceptualización de productos/servicios usando FAD”, es muy útil para identificar características y atributos que se pueden usar para versionar productos y servicios para clientes de Midas, Atlas y Hermes.