6.2: El proceso creativo es inherentemente no lineal
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La búsqueda es muy importante como hemos visto en un capítulo anterior, pero en las primeras etapas de desarrollar una solución para un problema o aprovechar una oportunidad, la búsqueda debe limitarse a un par de fuentes. Hal Varian, economista jefe de Google y uno de los economistas más perspicaces de esta generación, detalla el siguiente enfoque para generar modelos económicos.Varian (1997), pp. 2—3.
Creo que deberías buscar tus ideas fuera de las revistas académicas... en periódicos, en revistas, en conversaciones, y en programas de televisión y radio. Cuando leas el periódico, busca los artículos sobre economía... y luego mira los que no son de economía, porque muchas veces terminan siendo sobre economía también. Las revistas suelen ser mejores que los periódicos porque entran en temas con más profundidad... Las conversaciones, especialmente con las personas en los negocios, suelen ser muy fructíferas... En muchos casos tus ideas pueden provenir de tu propia vida y experiencias... No obstante, mi consejo es esperar un poco antes de mirar la literatura. Eventualmente deberías hacer una revisión exhaustiva de la literatura, claro, pero creo que te irá mucho mejor si trabajas en tu idea durante algunas semanas antes de hacer una búsqueda sistemática de literatura. Hay varias razones para el retraso.
Primero, se necesita la práctica de desarrollar un modelo. Incluso si terminas reproduciendo exactamente algo que está en la literatura ya habrás aprendido mucho haciéndolo... ¡y puedes sentirte muy bien contigo mismo por desarrollar una idea publicable! (Incluso si no llegaste a publicarlo tú mismo...)
Segundo, es posible que se te ocurra un enfoque diferente al que se encuentra en la literatura. Si miras lo que hizo otra persona tus pensamientos serán moldeados demasiado por sus puntos de vista... es mucho más probable que seas original si te sumerges y tratas de desarrollar tus propias ideas.
Tercero, tus ideas necesitan tiempo para incubar, así que quieres empezar a modelar lo antes posible. Cuando lees lo que otros han hecho sus ideas pueden interactuar con las tuyas y, ojalá, producir algo nuevo e interesante.Varian (1997).
La conclusión de esta discusión es que el proceso creativo es recursivo e iterativo. Por ejemplo, puedes dedicar un poco de tiempo a aprender examinando solo algunas revistas o hablando con algunas personas y luego ir a aprender haciendo después de dejar que la idea se estacione en la fase de incubación. Entonces, podrías volver a la etapa de aprendizaje o incluso a la etapa de activación a medida que comienzas a converger en una solución al problema. El proceso de búsqueda inicial debe limitarse a algunas fuentes y luego expandirse para aprovechar ideas que podrían haberse perdido en las primeras etapas del proceso creativo.