7.1: Introducción
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Los capítulos anteriores se han centrado en el aprendizaje de los conceptos básicos relacionados con la diferenciación de productos en el contexto de la competencia monopolística. El enfoque de este capítulo es aprender haciendo. Utilizaremos técnicas para ayudar a transformar una idea fastidiante sobre un nuevo producto para que sea más explícita y real. La herramienta para completar esta tarea se denomina plantilla FAD (características, atributos y diseño). La plantilla FAD se utiliza para identificar las características y atributos que se pueden utilizar para la diferenciación de productos y servicios. En la primera parte del capítulo se introducirán los conceptos clave necesarios para comprender y motivar el uso de la plantilla FAD. Luego se introducirá la plantilla FAD y se utilizará para demostrar y estructurar el desarrollo de atributos y características importantes de un nuevo producto o servicio.