15.1: Bocaditos de sonido y cotizaciones
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- Discutir los elementos que hacen que una mordida sonora sea efectiva.
- Elija un bocado sonoro o una cita de un mensaje escrito o verbal.
- Prepara una cotización que sea memorable.
A veces las palabras con mayor impacto son declaraciones sucintas, memorables. Las picaduras sonoras, declaraciones breves que se ponen de manifiesto en el punto de un mensaje mayor o más largo, a menudo se extraen de entrevistas y artículos, y se presentan aparte del contexto en el que originalmente fueron escritos o hablados. Los eslóganes son frases que expresan los objetivos, objetivos o naturaleza de un producto, servicio, persona o empresa. Las citas son dichos memorables extraídos de mensajes escritos o verbales. Algunos mueven ejércitos, mientras que otros hacen reír a los ejércitos. Todos son memorables y rápidamente se convierten en parte de nuestra alfabetización cultural, expresando un sentimiento o percepción común, y reforzando nuestra imagen del hablante, negocio, producto o servicio (Taylor, I., 2004).
Elementos comunes de las picaduras de sonido efectivas
Ya sea que estés escribiendo un documento, preparando una presentación, o ambas cosas, querrás considerar cómo otros resumirán tu punto principal. Si puedes proporcionar un bocado o cotización de sonido claro, es más probable que te recojan y repitan, reforzando tu mensaje. Al preparar tus picaduras de sonido, ayudas a controlar la interpretación de tu mensaje (Kerchner, K., 1997). Aquí hay cuatro características de las picaduras de sonido efectivas:
- Claro y conciso
- Usa un lenguaje dinámico y vívido
- Fácil de repetir
- Memorable
Tu objetivo al escribir un bocado o una cita sonora es asegurarte de que tu idea represente las cuatro características. No siempre estarás creando el mensaje; en algunos casos se te puede pedir que resuma el mensaje escrito o verbal de otra persona, como una entrevista, con una cita o un bocado sonoro. Busca una o más frases o frases que capturen estos elementos y pruébalos en tus compañeros o compañeros de clase. ¿Se puede entregar el sonido, el eslogan o la cotización sin tropezar? ¿Es fácil de leer? ¿Se hace el trabajo?
Llave para llevar
Las picaduras de sonido son breves declaraciones que a menudo se citan.
Ejercicios
- Elige un producto o servicio que te parezca atractivo. Trate de llegar a varios bocados de sonido, consignas, o citas que cumplan con los cuatro criterios. Puede buscar materiales de ventas de la compañía o entrevistas como fuente para este ejercicio, y si obtiene una cotización de una entrevista en línea, publique el enlace cuando complete su tarea. Discuta cómo el sonido, eslogan o cita cumple con los cuatro criterios en su respuesta.
- Coincidir estas frases con sus fuentes.
Producto, empresa o persona Bite de sonido, eslogan o cotización memorable A. Nike 1. ¿Dónde está la carne? Barack Obama 2. No preguntes qué puede hacer tu país por ti, sino qué puedes hacer por tu país. C. Homero Simpson 3. Enorme. Eso es enorme, o enorme. Wendy's 4. ¡Solo hazlo! John F. Kennedy 5. Es increíble lo mucho que puedes hacer cuando no estás tratando de tomar crédito por ello. Neil Armstrong 6. ¡D'oh! G. Paris Hilton 7. Ese es un pequeño paso para un hombre; un salto gigante para la humanidad. Franklin Roosevelt 8. Un diamante es para siempre. I. De Cervezas Consolidadas 9. Lo único que tenemos que temer es el miedo mismo. Respuestas: A-4, B-5, C-6, D-1, E-2, F-7, G-3, H-9, I-8
- Indicar al menos un bocado sonoro o cita memorable y quién lo dijo. Por favor, comparte tus resultados con tus compañeros de clase y compara tus resultados.
Referencias
Kerchner, K. (1997). Soundbites: Una guía de negocios para trabajar con los medios de comunicación. Superior, WI: Prensa Salvaje.
Taylor, I. (2004). Mediaspeak: Estrategia. Bocados de sonido. Spin: La guía franca de emisiones, reptuación y gestión de mensajes. Toronto, Canadá: Hushion House Publishing.