3.7: Demografía de la audiencia
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Por ejemplo, las personas de diferentes edades consumen (usan) los medios y las redes sociales de manera diferente. Según el Pew Research Center (2018), 81% de las personas de 18 a 29 años usa Facebook, 64% usa Instagram y 40% usa Twitter. En contraste, 65% de las personas de 50 a 64 años usa Facebook, 21% usa Instagram y 19% usa Twitter (Pew Research Center, 2018). Si estuviera tratando de comercializar mi producto a personas de 50 a 64 años, probablemente llegaría a una audiencia más amplia (y potencialmente haría más ventas) si usara anuncios dirigidos en Facebook en lugar de reclutar embajadores de marca en Instagram. Conocer la edad (o edades) de su (s) audiencia (s) puede ayudar a informar qué canales utiliza para enviar su mensaje. También puede ayudarle a determinar la mejor manera de estructurar y adaptar su mensaje para satisfacer las características específicas de la audiencia.
Referencia
Pew Research Center. (2018). Hoja informativa en redes sociales. Recuperado de http://www.pewinternet.org/fact-sheet/social-media/.
Atribución
Este capítulo contiene material tomado del Capítulo 4.5 “Segmentos de audiencia: Demografía” en Estrategias de Información para Comunicadores por K. Hansen y N. Paul y se utiliza bajo licencia CC-BY 4.0 Internacional.