9.3: La mezcla de mercadotecnia
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- Identificar las cuatro Ps de la mezcla de marketing.
- Explicar cómo realizar investigaciones de mercadotecnia.
- Discutir diversas estrategias de branding y explicar los beneficios del empaque y etiquetado.
Después de identificar un mercado objetivo, su siguiente paso es desarrollar e implementar un programa de marketing diseñado para alcanzarlo. Como muestra la Figura 9.4 “The Marketing Mix”, este programa implica una combinación de herramientas llamadas la mezcla de marketing, a menudo referidas como las “cuatro Ps” del marketing:
- Desarrollar un producto que satisfaga las necesidades del mercado objetivo
- Fijando un precio para el producto
- Distribuir el producto, llevándolo a un lugar donde los clientes puedan comprarlo
- Promoviendo el producto, informando a los compradores potenciales sobre él
Figura 9.4 La mezcla de mercadotecnia
El objetivo es desarrollar e implementar una estrategia de marketing que combine estos cuatro elementos. Para ver cómo funciona este proceso, veamos el programa de marketing de Wow Wee Toys para Robosapien (Wow Wee Toys Ltd., 2004).