3.10: Tendencias de la competencia global
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En esta sección, examinaremos varias tendencias subyacentes que continuarán impulsando el dramático crecimiento del comercio mundial. Estas tendencias son la expansión del mercado, la adquisición de recursos y el surgimiento de China e India.
Expansión del mercado
La necesidad de que las empresas amplíen sus mercados es quizás la razón más fundamental para el crecimiento del comercio mundial. El tamaño limitado de los mercados internos a menudo motiva a los gerentes a buscar mercados más allá de sus fronteras nacionales. Las economías de la manufactura a gran escala demandan grandes mercados. Los mercados nacionales, particularmente en países más pequeños como Dinamarca y los Países Bajos, simplemente no pueden generar suficiente demanda. Nestlé fue uno de los primeros negocios en “globalizarse” porque su país de origen, Suiza, es muy pequeño. Nestlé enviaba leche a 16 países diferentes ya en 1875. Hoy en día, cientos de miles de negocios están reconociendo las posibles recompensas ricas que se encuentran en los mercados internacionales.
Adquisición de Recursos
Cada vez son más las empresas que van al mercado global para adquirir los recursos que necesitan para operar de manera eficiente. Estos recursos pueden ser mano de obra barata o calificada, materias primas escasas, tecnología o capital. Nike, por ejemplo, cuenta con instalaciones de fabricación en muchos países asiáticos para poder utilizar mano de obra más barata. Honda abrió un estudio de diseño en el sur de California para poner ese “estilo californiano” en el diseño de algunos de sus vehículos. Grandes bancos multinacionales como Bank of New York y Citigroup tienen oficinas en Ginebra, Suiza. Ginebra es el centro bancario privado de Europa y atrae capitales de todo el mundo.
El surgimiento de China e India
China e India, dos de las potencias económicas del mundo, están impactando a las empresas de todo el mundo, de maneras muy diferentes. El auge de las exportaciones mundiales de China ha dejado indemnes a pocos sectores, ya sean cultivadores de ajo en California, fabricantes de jeans en México o fabricantes de moldes de plástico en Corea del Sur. El impacto de la India ha alterado cómo cientos de empresas de servicios, desde Texas hasta Irlanda, compiten por miles de millones de dólares en contratos.
Las causas y consecuencias del crecimiento de cada nación son algo diferentes. Las exportaciones de China han crecido en gran medida gracias a la inversión extranjera: atraídos por los bajos costos laborales, los grandes fabricantes han aumentado hacia China para expandir su base de producción y empujar a la baja los precios a nivel mundial. Ahora los fabricantes de todos los tamaños, haciendo de todo, desde limpiaparabrisas hasta lavadoras y ropa, están peleando ya sea para reducir costos en casa o para subcontratar más de lo que hacen en locales más baratos como China e India. 39
Los indios están desempeñando papeles invaluables en la cadena global de innovación. Hewlett-Packard, Cisco Systems y otros gigantes tecnológicos ahora confían en sus equipos indios para diseñar plataformas de software y funciones multimedia para dispositivos de próxima generación. El científico principal de Google, Krishna Bharat, creó el laboratorio de Google Bangalore completo con muebles coloridos, pelotas de ejercicio y un órgano Yamaha, como la sede de Mountain View de Google, California, para trabajar en la tecnología central de motores de búsqueda. Las casas de ingeniería indias utilizan simulaciones por computadora 3-D para ajustar diseños de todo, desde motores de automóviles y carretillas elevadoras hasta alas de aviones para clientes como General MotorScorp. y Boeing Co. A menos que se den circunstancias imprevistas, dentro de cinco años la India debería sobreponerse a Alemania como la cuarta economía más grande del mundo. Para mediados de siglo, China debería superar a Estados Unidos como número uno. Para entonces, China e India podrían representar la mitad de la producción mundial. 40
ÉTICA EN LA PRÁCTICA
Objetivos de Desarrollo de Sustentabilidad de Naciones Unidas
Corporaciones como Albertson's, Unilever, Kimberly Clark y Siemens están comenzando a tomar medidas sobre los Objetivos de Desarrollo de Sustentabilidad de las Naciones Unidas. Durante muchos años, a través de programas de responsabilidad social corporativa (RSC), las corporaciones han donado dinero y tiempo de empleados para abordar diversos problemas sociales y ambientales, tanto a nivel global como en sus propios patios traseros. La Fundación Carnegie y la Fundación Bill y Melinda Gates son ejemplos de este compromiso. Si bien estos esfuerzos han logrado algunos avances en la protección ambiental, las prácticas comerciales éticas, la construcción de impactos positivos sostenibles y el desarrollo económico por parte de las organizaciones, sí requieren un compromiso más profundo y prolongado. Debido a que los beneficios para la rentabilidad de las corporaciones son en su mayoría periféricos, los impactos a corto plazo, como una caída en la demanda, a menudo hacen que los programas de RSE desvíen la atención a los problemas inmediatos de resultados.
En 2015, las naciones miembros de las Naciones Unidas aprobaron 17 resoluciones encaminadas a poner fin a la pobreza, garantizar la sustentabilidad y asegurar la prosperidad para todos. Las metas agresivas se fijaron para cumplirse en los próximos 15 años.
- Acabar con la pobreza en todas sus formas en todas partes.
- Poner fin al hambre, lograr la seguridad alimentaria y mejorar la nutrición, y promover la agricultura sustentable.
- Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos y todas las edades.
- Garantizar una educación inclusiva y equitativa de calidad y promover oportunidades de aprendizaje permanente para todos.
- Lograr igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas.
- Garantizar la disponibilidad y manejo sustentable del agua y el saneamiento para todos.
- Garantizar el acceso a energía asequible, confiable, sustentable y moderna para todos.
- Promover el crecimiento económico sostenido, inclusivo y sustentable; el empleo pleno y productivo; y el trabajo digno para todos.
- Construir infraestructura resiliente, promover la industrialización inclusiva y sustentable, y fomentar la innovación.
- Reducir la desigualdad dentro y entre los países.
- Hacer que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles.
- Garantizar patrones de consumo y producción sustentables.
- Tomar medidas urgentes para combatir el cambio climático y sus impactos.
- Conservar y utilizar de manera sostenible los océanos, mares y recursos marinos para el desarrollo sostenible.
- Proteger, restaurar y promover el uso sustentable de los ecosistemas terrestres; gestionar de manera sostenible los bosques; combatir la desertificación y detener e invertir la degradación de la tierra; y detener la pérdida de biodiversidad.
- Promover sociedades pacíficas e inclusivas para el desarrollo sustentable; brindar acceso a la justicia para todos; y construir instituciones eficaces, responsables e inclusivas en todos los niveles.
- Fortalecer los medios de implementación y revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible.
Empresas como Albertson reconocen que un sólido programa de RSC puede mejorar la reputación de una corporación, lo que indirectamente puede impulsar los resultados finales. Utilizaron el número 14 en la lista de Desarrollo de Sustentabilidad de las Naciones Unidas en concierto con el Día Mundial de los Océanos para anunciar que ellos como empresa se comprometieron a cumplir con los objetivos de la ONU. “Reconocemos que el bienestar de las personas y la sustentabilidad de nuestros océanos son interdependientes. Como uno de los mayores minoristas estadounidenses de mariscos, estamos comprometidos a proteger los océanos del mundo para que puedan seguir siendo un recurso natural abundante que contribuye a la seguridad alimentaria mundial, los medios de vida de los pescadores trabajadores y la economía global”, dijo Buster Houston, Director de Mariscos de Albertson's Empresas. La compañía también está comprometida con el concepto de comercio justo y fue el primer minorista en vender atún con el sello de comercio justo.
Siemens, la multinacional con sede en Alemania, también apoyó la adopción de cumplir con los objetivos de Desarrollo de Sustentabilidad de las Naciones Unidas, que creen que se basa en los valores de su compañía: responsables, excelentes e innovadores. Definen el desarrollo sustentable como el medio para lograr un crecimiento rentable y a largo plazo. Al hacerlo, nos alinean con los objetivos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la ONU.
Preguntas de Pensamiento Crítico
- ¿Por qué las empresas se comprometerían a cumplir los objetivos de Desarrollo de Sustentabilidad de las Naciones Unidas cuando sus competidores podrían ignorarlos en nombre de mayores ganancias, quizás a corto plazo?
- ¿Es usted como consumidor más propenso a comprar productos de Albertson's en lugar de otra cadena de abarrotes que no estuvo de acuerdo con el programa de sustentabilidad de las Naciones Unidas? Si estuvieras trabajando para una empresa decidiendo comprar un componente industrial grande que fuera 10% más caro que un producto de la competencia, ¿influiría en tu decisión la afirmación de Siemens de cumplir con los objetivos de Desarrollo de Sustentabilidad de las Naciones Unidas? ¿Cómo explicarías el fundamento de tu decisión?
Fuentes: Thane Kreiner, “Las corporaciones y el emprendimiento social: ¿un cambio?” https://www.scu.edu, consultado el 30 de junio de 2017; sitio web de las Naciones Unidas para el Desarrollo Sostenible: http://www.un.org, consultado el 30 de junio de 2017; “Practicar la sustentabilidad en interés de las generaciones futuras”, https://www.siemens.com, consultado el 30 de junio de 2017; “Albertsons Las empresas se comprometen con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, se unen al influyente Grupo de Trabajo sobre Mariscos”, Cision PR Newswire, http://www.prnewswire.com, 6 de junio de 2017; Ingrid Embree, “Cómo 17 empresas están abordando los objetivos de desarrollo sostenible (y su empresa también puede hacerlo)”, Huffington Post, http://www.huffingtonpost.com, 14 de septiembre de 2016.
Una tendencia acelerada es que las habilidades técnicas y gerenciales tanto en China como en la India son cada vez más importantes que la mano de obra barata de montaje. China seguirá siendo dominante en la fabricación masiva y es una de las pocas naciones que construye multimillonarios de electrónica y plantas industriales pesadas. India es una potencia creciente en la industria del software, el diseño, los servicios y la precisión.
COMPROBACIÓN DE CONCEPTO
- ¿Qué tendencias fomentarán el crecimiento continuo del comercio mundial?
- Describa algunas de las formas en que las empresas pueden aprovechar estas tendencias para “globalizarse”.