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9.9: Paso 9- Dinámica

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    59662
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    El paso 9 implica un análisis de la dinámica del mercado representada en los tres círculos. Este paso reconoce que los mercados están en constante movimiento, y de formas potencialmente predecibles. Recordemos del Capítulo 8 “Aspectos dinámicos de los mercados” que los cambios en el mercado pueden reflejarse de una de dos maneras en el modelo. Primero, los círculos se mueven, a menudo acercándose entre sí a medida que las ofertas de los diferentes competidores se vuelven más similares y las necesidades de los clientes se vuelven más conocidas a medida que madura una categoría de producto o servicio. Segundo, sin embargo, es el flujo de valor a través de los círculos, lo que ayuda a ilustrar el típico ciclo competitivo de innovación-imitación de mercados saludables. En el caso de MedFactor y su medicamento OptiMod, el análisis de la dinámica del mercado sugeriría que una vez que la firma sea capaz de establecer su Área A única con médicos, existe una posibilidad muy real de que sus ventajas puedan ser erosionadas con el tiempo ya que sus competidores buscan imitar sus ventajas únicas. Una exploración cuidadosa de las fuerzas que evolucionan el mercado hacia la mercantilización es imperativa, ya que la protección de patentes es limitada y es probable que otras firmas sean agresivas en su imitación de una ventaja competitiva demostrada.

    Figura\(\PageIndex{1}\): La vista interior: una versión breve de los pasos 6 y 7: Capacidades, recursos y activos superpuestos

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