5.0: Introducción
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- Albert Einstein
Objetivos de aprendizaje
- Discutir qué se entiende por emprendimiento y por qué es importante para la empresa sustentable.
- Discutir la relación entre innovación y negocio sustentable.
- Comprender los factores clave que afectan la viabilidad empresarial.
- Explicar las diferentes motivaciones para emprendedores de negocios sustentables.
- Discutir los principales retos que enfrentan los emprendedores.
El mundo actual enfrenta desafíos importantes. Esto incluye desafíos ambientales, como la disrupción climática causada por las emisiones de gases de efecto invernadero provocadas por el hombre, y desafíos sociales, incluido el aumento de la desigualdad de ingresos y otras formas de injusticia social. Hay varias maneras en que las empresas están respondiendo a estos retos. Algunas organizaciones están aceptando el deterioro de las condiciones ambientales, económicas y sociales y están manejando a través del declive adaptándose a las limitaciones. Otras organizaciones hablan de la necesidad de tomar decisiones entre lo que es bueno para el medio ambiente y la sociedad o hacer lo que es bueno para la economía. Sin embargo, también hay respuestas más proactivas y positivas, incluidas aquellas que defienden los negocios como fuerza para el cambio social positivo.
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Emprendedores encuentran soluciones a problemas sociales
“En el fondo, filosóficamente, creemos que la mayoría de los problemas en la sociedad, la mayoría de los problemas ambientales, existen porque los negocios no han hecho de sus soluciones una prioridad”, dice Gary Hirshberg, fundador y CEO de Stonyfield Yogurt. “Nuestra idea es que estos problemas desaparecieran sólo si los negocios hacen que encontrar soluciones sea una prioridad.
Abordar preocupaciones ecológicas y sociales puede crear oportunidades de negocio que beneficien tanto a la economía como a la sociedad. Esta es una de las filosofías centrales de las prácticas comerciales sustentables y un enfoque de este libro de texto. Los negocios sustentables pueden ayudar a abordar las preocupaciones de la sociedad al tiempo que brindan oportunidades de lucro para los dueños de negocios.
Los negocios sustentables se centran en gran parte en cambiar las prácticas comerciales. Los negocios sustentables exitosos se enfocan en la creación de nuevos productos, servicios o prácticas que aborden o mitiguen las preocupaciones ambientales y sociales de nuevas maneras. El éxito en la implementación de prácticas comerciales sustentables depende del emprendimiento y la innovación.
El emprendimiento y la innovación son relevantes en muchos contextos empresariales sustentables diferentes. Son fundamentales para el éxito de las empresas emergentes que están brindando soluciones innovadoras para enfrentar desafíos ambientales o sociales. El emprendimiento y la innovación también son muy relevantes para las empresas establecidas. Esto se aplica hasta las empresas multinacionales, como General Electric (GE) o Microsoft, y todo el camino hasta las pequeñas y medianas empresas, como Timberland, Green Mountain Coffee, Oakhurst y Stonyfield (que se destacan en los casos en este libro de texto).
Las empresas emprenden el emprendimiento de sustentabilidad por diversas razones, entre ellas para mejorar su marca y reputación y beneficiarse financieramente al ser líderes del mercado en prácticas comerciales que reducen los impactos ambientales y sociales en su esfera de influencia operativa. También se involucran en el emprendimiento de sustentabilidad para afectar el cambio social positivo.
Este capítulo proporciona una visión general del emprendimiento y la innovación en lo que respecta a los negocios sustentables y se centra específicamente en los innovadores emprendedores que forjan nuevos caminos y rompen con formas aceptadas de hacer las cosas en negocios nuevos o existentes. El capítulo comienza discutiendo algunos temas más amplios relacionados con el emprendimiento y la innovación y luego relaciona estos conceptos en un contexto empresarial sustentable.