6.6: Puntos para recordar
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- Con algunas excepciones, la idea de una propuesta de valor global idéntica y totalmente estandarizada es un mito, y pocas industrias son realmente globales. Por lo tanto, cómo adaptar una propuesta de valor de la manera más efectiva es un tema estratégico clave.
- La adaptación de propuestas de valor se ocupa de una amplia gama de temas, que van desde la calidad y apariencia de los productos hasta los materiales, procesamiento, equipos de producción, empaque y estilo.
- Una construcción útil para analizar la necesidad de adaptar las dimensiones de producto o servicio y mensaje (posicionamiento) es la matriz de globalización de propuesta de valor.
- Una forma de sortear el equilibrio entre la creación de eficiencias globales y la adaptación a los requisitos y preferencias locales es diseñar un producto global o plataforma de comunicación que pueda adaptarse de manera eficiente a diferentes mercados.
- Las presiones de globalización han cambiado la práctica del desarrollo de productos en muchas industrias en los últimos años. Hoy en día, la mayoría de las corporaciones globales tienen operaciones de ingeniería y desarrollo fuera de su región de origen.
- Muchas empresas ahora tienen cadenas de suministro globales y procesos de desarrollo de productos, pero pocas han desarrollado capacidades efectivas de innovación global. Sin embargo, cada vez más el acceso a la tecnología y la innovación se están convirtiendo en impulsores estratégicos globales
- Una competencia central en innovación global, la capacidad de aprovechar nuevas ideas en todo el mundo, se ha convertido en una fuente importante de ventaja competitiva global.