13.2: Derechos de propiedad intelectual en todo el mundo

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OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Entender qué es la propiedad intelectual (PI) y por qué es importante que las empresas protejan su propiedad intelectual.
Ser capaz de describir diferentes tipos de propiedad intelectual.
Sepa que la protección de la propiedad intelectual varía según el país.

Derechos de Propiedad Intelectual

Para que las empresas obtengan beneficios económicos al invertir en investigación y elaborar nuevos inventos, debe haber protección legal para esos inventos. El sistema de derecho relacionado con la I+D y la innovación se denomina derechos de propiedad intelectual. Los diferentes países varían en la medida en que protegen la propiedad intelectual y hacen cumplir las regulaciones de propiedad intelectual. La presencia de derechos de propiedad fuertes, exigibles y consistentes sirve para hacer que el mundo sea más plano. Sin embargo, mientras existan diferencias significativas en los derechos de propiedad en todo el mundo, el mundo estará lejos de ser plano con respecto a la innovación.

La propiedad intelectual (PI) se refiere a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y artísticas, y símbolos, nombres e imágenes utilizadas en el comercio. “¿Qué es la propiedad intelectual? ,” Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, 2003, consultado el 4 de marzo de 2011, www.wipo.int/freepublications/en/intproperty/450/wipo_pub_450.pdf. El término propiedad connota propiedad que es exclusiva, pero los propietarios tienen derecho a licenciar o vender su IP. Bajo la ley de propiedad intelectual, se otorgan a los propietarios ciertos derechos exclusivos —los derechos de propiedad intelectual (DPI) — a los descubrimientos, invenciones, palabras, frases, símbolos y diseños que crean.

Veamos las formas en que las empresas protegen su IP y se aprovechan de ella. La forma más sencilla para que una empresa proteja su propiedad intelectual es nunca revelarla, crear lo que se llama un secreto comercial. Así es como Coca-Cola protege la fórmula por su refresco enormemente popular. Si el secreto fuera descubierto o revelado a través de intenciones nefastas, entonces la ley del secreto comercial permitiría castigar al perpetrador, incluida la persecución penal. Pero si una empresa de alguna manera desarrollara la misma fórmula por sí sola, Coca-Cola no podría hacer nada para detenerlos. Por lo tanto, las empresas optan por otra protección de PI, es decir, patentes y derechos de autor.

La forma más común de proteger un descubrimiento o invención industrial es patentarlo. Una patente es un derecho exclusivo de un inventor otorgado por el gobierno para una invención, ya sea un producto o un proceso, que sea industrialmente aplicable (es decir, útil) o nueva (es decir, novedosa) o exhiba un “paso inventivo” suficiente (es decir, no sea obvio) Para obtener una patente, la empresa debe revelar los detalles de la invención. La razón para revelar los detalles de la invención es que otros puedan construir sobre la invención y así promover una mayor innovación. Al revelar la invención, las empresas obtienen protección legal y el derecho a la venta exclusiva de la invención (o el derecho a licenciar o vender su uso a terceros). La patente otorga al titular de la patente el monopolio de la invención por un número específico de años.

Las patentes pueden otorgarse dentro de un solo país o internacionalmente. Christian Hahner, jefe de Propiedad Intelectual y Gestión de Tecnología de Daimler, dijo: “Lograr la protección internacional por patente es una empresa costosa. Si creemos que es importante que nuestro negocio defienda activamente nuestra patente ante los tribunales para evitar copias o imitaciones no autorizadas, entonces tenemos que nacionalizar la patente, lo que la hace válida en otros países” Peter Thomas, “Las patentes son el futuro de la gestión de la innovación”, Technicity, 2010, consultado el 10 de febrero de 2011, www.daimler-technicity.de/es/christianhahner. Una patente prohíbe a otras personas vender el producto idéntico construido de la misma manera que la patente aceptada. Las patentes dan al propietario el derecho de defender la invención en los tribunales, pero no significan automáticamente que el propietario ganará el caso judicial.

“Cuando hago pública una innovación en Alemania registrando inicialmente una patente, en realidad estoy definiendo el estado del arte. Entonces se vuelve imposible para cualquier otra persona en el mundo patentar esa innovación”, dijo Hahner. “La publicación de la patente también crea condiciones que permiten la utilización mundial de innovaciones de gran valor para la sociedad, como las relacionadas con la seguridad de los vehículos, por ejemplo” Peter Thomas, “Las patentes son el futuro de la gestión de la innovación”. Technicity, 2010, consultado el 10 de febrero de 2011, www.daimler-technicity.de/es/christianhahner. Es decir, al divulgar públicamente la invención, el inventor obtiene protección legal contra la copia directa de la invención, pero la sociedad también se beneficia porque otros aprenden sobre la invención y pueden tratar de idear una manera diferente y original de lograr el mismo resultado. Debido a este miedo a copiar, algunas empresas, como Microsoft, optan por no patentar algunos de sus productos. Por ejemplo, Microsoft no tiene una patente sobre su software de Windows porque hacerlo lo obligaría a revelar su código fuente, lo que Microsoft no quiere hacer.

¿Sabías?

Un automóvil podría tener cien patentes asociadas con él en diversas partes y componentes. En contraste, en la industria farmacéutica, una patente puede ser todo lo que se necesita para cubrir un producto: un medicamento patentado es el producto en sí mismo. Además, gran parte de la innovación en los autos nuevos hoy en día reside en el software. Por ejemplo, el Chevrolet Volt tiene más software que un avión de combate de última generación. Casi el 40 por ciento del valor del automóvil proviene de software, controles de computadora y sensores. Jason Paur, “Chevy Volt: King of (Software) Cars”, Wired, 5 de noviembre de 2010, consultado el 27 de febrero de 2011, http://www.wired.com/autopia/2010/11/chevy-volt-king-of-software-cars.

Una marca es un signo distintivo que identifica ciertos bienes o servicios como aquellos producidos o proporcionados por una persona o empresa específica. Una marca registrada identifica de manera única la fuente del producto. Las empresas marcan marcas y luego anuncian para construir familiaridad con ese nombre.Steve Steinhilber, Alianzas estratégicas (Cambridge, MA: Harvard Business School Press, 2008), 98. Los consumidores llegan a confiar en el nombre y buscan otros productos de ese fabricante.

Para una breve revisión de los principales tipos de derechos de propiedad intelectual, véase el Cuadro 13.1, que se reimprime con permiso de Interchange Value—Negotiating Technology Licensing Agreements—A Training Manual, que fue publicado conjuntamente por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y la Centro de Comercio Internacional (ITC) (www.wipo.int/sme/es/documents/pdf/technology_licensing.pdf).

Tabla 13.1 Tipos de propiedad intelectual
Patentes	Una patente es un derecho exclusivo otorgado para una invención, ya sea un producto o un proceso, que debe ser industrialmente aplicable (útil), ser nuevo (novedoso) y exhibir un “paso inventivo” suficiente (ser no obvio). Una patente brinda protección para la invención al propietario de la patente. El amparo se otorga por un periodo limitado, generalmente veinte años a partir de la fecha de presentación.
Marcas	Una marca es un signo distintivo, que identifica ciertos bienes o servicios como aquellos producidos o proporcionados por una persona o empresa específica. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y adquirir un producto o servicio porque su naturaleza y calidad, indicada por su marca única, satisface sus necesidades.
Secretos Comerciales	En términos generales, cualquier información comercial confidencial que proporcione a una empresa una ventaja competitiva puede calificarse como un secreto comercial. Un secreto comercial puede referirse a cuestiones técnicas, como la composición o diseño de un producto, un método de fabricación o el know-how necesario para realizar una operación en particular. Los artículos comunes que están protegidos como secretos comerciales incluyen procesos de fabricación, resultados de investigación de mercado, perfiles de consumidores, listas de proveedores y clientes, listas de precios, información financiera, planes de negocios, estrategias de negocios, estrategias de publicidad, planes de marketing, planes y métodos de ventas, distribución métodos, diseños, dibujos, planos arquitectónicos, planos y mapas, etc.
Derechos de autor y derechos conexos	El derecho de autor es el conjunto de leyes que otorga a los autores, artistas y otros creadores la protección de sus creaciones literarias y artísticas, a las que generalmente se hace referencia como “obras”. Un campo estrechamente asociado de derechos relacionados con el derecho de autor son los “derechos afines”, que otorga derechos similares o idénticos a los del derecho de autor, aunque a veces más limitados y de menor duración.

Licencias de Derechos de PI

La palabra licencia, según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), significa el permiso otorgado por el propietario de la propiedad intelectual a otro para utilizarla de acuerdo con los términos y condiciones acordados, para un fin definido, en un territorio definido, y por un período de tiempo acordado. Geoffrey Loades, “Interchange Value: Negotiating Technology Licensing Agreements”, Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, 2005, 14. En la concesión de licencias de derechos de PI, el propietario de la propiedad intelectual da permiso para usar la IP pero conserva la propiedad de la IP.

Algunas empresas obtienen patentes principalmente para licenciarlas o venderlas a otras, ganando así dinero con sus invenciones sin tener que fabricar o dar servicio a nada ellas mismas. A su vez, otras empresas buscan activamente patentes que puedan adquirir porque quieren acelerar sus propios esfuerzos de I+D. Por ejemplo, incluso Daimler, que registró 2,000 patentes en 2009, paga a 2.600 inventores externos para que utilicen sus innovaciones en los productos Daimler.Peter Thomas, “Las patentes son el futuro de la gestión de la innovación”, Technicity, 2010, consultado el 10 de febrero de 2011, www.daimler-technicity.de/es/christianhahner. La presentación de patentes es relativamente económica; incluso los empresarios pueden pagar la tasa de presentación. Pero defender una patente puede ser costoso. Dado lo sobrecargado de trabajo que están los examinadores de patentes, a menudo erran del lado de otorgar una patente, lo que significa que a menudo hay patentes superpuestas. “Terminamos en estas peleas por patentes donde no podemos decir lo que significan, y los tribunales no pueden decir lo que quieren decir, e incluso los titulares de patentes no pueden decirte lo que quieren decir”, dijo David Kappos, un abogado que administraba la cartera de patentes de IBM. Jeff Howe, Crowdsourcing (Nueva York: Three Rivers Press, 2008), 65.

Foco en Estrategia Internacional y Emprendimiento

CH2M Hill es una compañía de servicios ambientales de $6 mil millones que se asoció con ADA Technologies, para desarrollar patentes para una forma económica y efectiva de controlar las emisiones de mercurio de las centrales eléctricas de carbón. Ninguna empresa, sin embargo, fabrica productos, por lo que contribuyeron con su IP a una nueva start-up basada en productos financiada por inversionistas externos. CH2M Hill y la start-up comercializarán conjuntamente la nueva tecnología de control del mercurio.Henry W. Chesbrough y Andrew R. Garman, “Use Open Innovation to Cope in a Downturn”, Harvard Business Review, 2009, hbr.harvardbusiness.org/2009/06/web-uso-exclusivo-innovacion-abrir-para-cope-en-una-downturn/ar/pr.

La protección IP varía según el país

La Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos (USTR) del gobierno de Estados Unidos monitorea los derechos de propiedad intelectual en todo el mundo y combate el robo de IP porque el robo de IP impacta a los 18 millones de estadounidenses cuyo sustento depende de la protección de IP.Representante Comercial de Estados Unidos, “USTR lanza 2010 Especial 301 Informe sobre Derechos de Propiedad Intelectual”, comunicado de prensa, abril de 2010, consultado el 27 de febrero de 2011, www.ustr.gov/about-us/press-office/press-releases/2010/abril/ustr-releases-2010-special-301-report-intellectual-p. El USTR evalúa a los países y los califica de acuerdo a cómo esos países hacen valer los derechos de propiedad intelectual. El Informe Especial 301 es una revisión anual del estado global de la protección y aplicación de los DPI emitida por la USTR. Los peores delincuentes son puestos en una “Lista de Vigilancia Prioritaria”. Los países en la lista de Priority Watch 2010 son China, Rusia, Argelia, Argentina, Canadá, Chile, India, Indonesia, Pakistán, Tailandia y Venezuela. China, que ha estado en la Lista de Vigilancia antes, sigue estando en la lista no solo por robo y falsificación de propiedad intelectual sino también por prácticas gubernamentales que restringen severamente el mercado de bienes extranjeros al tiempo que dan un trato favorecido a la “innovación indígena” Representante Comercial de Estados Unidos”, USTR Releases 2010 Special 301 Report on Intellectual Property Rights,” comunicado de prensa, abril de 2010, consultado el 27 de febrero de 2011, www.ustr.gov/about-us/press-office/press-releases/2010/abril/ustr-releases-2010-special-301-report-intellectual-p. Los países pueden salir de la Lista de Vigilancia tomando medidas para reducir el robo de IP. La República Checa, Hungría y Polonia fueron retirados de la Lista de Vigilancia porque dieron pasos significativos para reprimir la piratería y la falsificación.

WIPO

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un organismo especializado de las Naciones Unidas que trabaja para armonizar las leyes de propiedad intelectual de países de todo el mundo. Si bien las raíces de la OMPI se remontan a 1883, la OMPI se convirtió en agencia de las Naciones Unidas en 1974, con el mandato de administrar asuntos de propiedad intelectual reconocidos por los estados miembros de la ONU. En 1996, la OMPI amplió su papel y demostró aún más la importancia de los derechos de propiedad intelectual en la gestión del comercio globalizado al celebrar un acuerdo de cooperación con la Organización Mundial del Comercio (OMC). Hoy en día, la OMPI busca

armonizar la legislación y los procedimientos nacionales en materia de propiedad intelectual,
prestar servicios para solicitudes internacionales de derechos de propiedad industrial,
intercambiar información sobre propiedad intelectual,
prestar asistencia jurídica y técnica a los países en desarrollo y otros países,
facilitar la resolución de controversias privadas de propiedad intelectual, y
la tecnología de la información como herramienta para almacenar, acceder y utilizar información valiosa sobre propiedad intelectual. “Tratados de la OMPI: información general”, Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, consultado el 22 de noviembre de 2010, www.wipo.int/treates/es/general.

PUNTOS CLAVE

La propiedad intelectual (PI) se refiere a creaciones de la mente, como invenciones, obras literarias y artísticas, y símbolos, nombres e imágenes utilizados en el comercio.
Bajo la ley de PI, a los propietarios se les otorgan ciertos derechos exclusivos (derechos de propiedad intelectual) sobre una variedad de activos intangibles.
A través de la protección IP, los propietarios tienen la oportunidad de licenciar o vender sus innovaciones a otros, lo que puede ser una forma importante de crear valor con estos activos.
La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es la organización no gubernamental mundial encargada de coordinar y organizar los esfuerzos para armonizar los derechos de propiedad intelectual entre países y regiones.

EJERCICIOS

(AACSB: Pensamiento Reflexivo, Habilidades Analíticas)

¿Qué son los DPI y por qué son importantes?
¿Cuáles son los cuatro tipos principales de IP?
¿Cómo se relaciona la licencia con los DPI?
¿Harías negocios en un país con mala protección de PI? ¿Por qué o por qué no?
¿Qué ventajas obtiene una empresa al presentar una patente? ¿Por qué una empresa podría decidir no presentar una patente sobre un bien intelectual?

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