Abordar los riesgos del mercado es parte de un proceso normal de desarrollo de estrategias y planes de marketing, pero la sustentabilidad agrega una dimensión de incertidumbre debido a su relativa “no...Abordar los riesgos del mercado es parte de un proceso normal de desarrollo de estrategias y planes de marketing, pero la sustentabilidad agrega una dimensión de incertidumbre debido a su relativa “novedad”. La sostenibilidad de marketing se encuentra en su fase de alto riesgo ya que el atractivo del consumidor por la sustentabilidad aún no está bien definido.