Las decisiones de participación en el mercado (seleccionar mercados objetivo globales, modos de entrada y cómo comunicarse con clientes de todo el mundo) están íntimamente relacionadas con las decisio...Las decisiones de participación en el mercado (seleccionar mercados objetivo globales, modos de entrada y cómo comunicarse con clientes de todo el mundo) están íntimamente relacionadas con las decisiones sobre cuánto adaptar la propuesta de valor básico de la compañía. En el Capítulo 6 “Globalización de la Propuesta de Valor”, presentamos un marco para analizar las opciones sobre la adaptación de la propuesta de valor básico de una empresa.
