1.6: Estilo Tipográfico Internacional

El Estilo Tipográfico Internacional (ITS), también conocido como el Estilo Suizo, surgió en Suiza y Alemania en la década de 1950. ITS se hizo conocido por el diseño que enfatizaba la claridad objetiva mediante el uso de cuadrículas composicionales y la tipografía sans serif como material principal de diseño (o elemento).

Principios Rectores

ITS fue construido sobre los hombros del ideal 'menos es más' de la Werkbund alemana y la escuela Bauhaus. Pero sus pioneros persiguieron ideologías que tenían mucha más profundidad y sutileza. Ernst Keller, cuyo trabajo en diseño abarcó más de cuatro décadas, aportó un enfoque único a la resolución de problemas. Su contribución al diseño fue en la definición del problema. Para Keller, la solución a un problema de diseño descansaba en su contenido. El diseño impulsado por el contenido es ahora una práctica estándar. Max Bill, otro pionero, aportó un enfoque purista al diseño que había estado desarrollando desde la década de 1930. Fue instrumental en la formación de la Escuela de Diseño Ulm de Alemania, famosa por su enfoque ITS. La escuela introdujo dispositivos retóricos griegos para amplificar la generación de conceptos y producir un mayor trabajo conceptual, mientras que el estudio de la semiótica (creación y comprensión de símbolos y el estudio del envío y recepción de mensajes visuales) permitió a sus estudiantes de diseño comprender los parámetros de comunicación en una manera más científica y estudiada. En este momento, también hubo un mayor interés por la complejidad visual. Max Huber, un diseñador conocido por su excelente manipulación de prensas y tintas, capas de colores intensos y compuesto composiciones caóticas mientras mantiene la armonía a través del uso de cuadrículas complejas que estructuran y unifican los elementos. Fue uno de los muchos diseñadores que comenzaron a usar cuadrículas de manera estratégica. El diseño de ITS es ahora conocido por su uso de elementos anclados dentro de una cuadrícula matemática. Una cuadrícula es el “medio más legible y armonioso para estructurar la información” (Meggs & Purvis, 2011, p. 355). La composición visual cambió de muchas maneras debido a la cuadrícula. El diseño ya se estaba moviendo hacia composiciones asimétricas, pero ahora incluso el diseño de los bloques de texto cambió —de texto justificado a alineado al ras a la izquierda, irregular a la derecha. Las fuentes elegidas para el texto cambiaron de fuentes serif a sans serif, un estilo de tipo que se cree que “expresa el espíritu de una era más progresiva” por los primeros diseñadores del movimiento. Los tipos de letra sans-serif como Helvética, Univers y Akzidenz Grotesk fueron favorecidos porque reflejaban los ideales de una cultura progresista más que las fuentes serif tradicionales como Times o Garamond. ITS equilibró las cualidades visuales estabilizadoras de limpieza, legibilidad y objetividad con el uso dinámico del espacio negativo, la composición asimétrica y la fotografía de fondo completo.

Fotografía

El ITS no utilizó ilustraciones y dibujos por su subjetividad inherente. Se prefirió la fotografía por sus cualidades objetivas, y fue muy utilizada para equilibrar y complementar orgánicamente la tipografía y su cuadrícula organizacional estructurada. A menudo la fotografía se sentaba al fondo con el tipo diseñado para sentarse dentro de ella; los dos se componían para fortalecerse entre sí para crear un todo cohesivo. ITS refinó la presentación de información para permitir que el contenido se entendiera de manera clara y limpia, sin persuadir influencias de ningún tipo. Un fuerte enfoque en el orden y la claridad era deseable ya que el diseño se veía como una “actividad socialmente útil e importante... los diseñadores definen sus roles no como artistas sino como conductos objetivos para difundir información importante entre componentes de la sociedad” (Meggs & Purvis, 2011, p. 355).

Josef Müller-Brockmann, otro de sus pioneros, “buscó una forma absoluta y universal de expresión gráfica a través de la presentación objetiva e impersonal, comunicándose al público sin la interferencia de los sentimientos subjetivos del diseñador o técnicas propagandísticas de persuasión” (Schneider, 2011 ). Los carteles y las obras de diseño de Mller-Brockmann presentan fotografías de gran tamaño como símbolos objetivos destinados a transmitir sus ideas de formas particularmente claras y poderosas.

Después de la Segunda Guerra Mundial, el comercio internacional comenzó a aumentar y las relaciones entre países se fortalecieron de manera constante. La tipografía y el diseño fueron cruciales para ayudar al progreso de estas relaciones: hubo que tener en cuenta múltiples lenguajes en un diseño. Si bien la claridad, la objetividad, los glifos sin región y los símbolos eran esenciales para la comunicación entre socios internacionales, ITS encontró su nicho en este clima comunicativo y se expandió más allá de Suiza, hacia América.

ITS sigue siendo muy popular y se usa comúnmente por su claridad y funcionalidad. Sin embargo, existe una delgada línea entre lo limpio y lo simple, y simplemente aburrido. A medida que el estilo se hizo universal, su lenguaje visual se volvió menos innovador y se percibió como demasiado restrictivo. Los diseñadores querían que la libertad fuera expresiva, y la cultura misma estaba pasando del idealismo cultural al consumismo celebrativo. ITS puede ser una estrategia de diseño muy exitosa para adoptar si hay un concepto fuerte que une todos los componentes del diseño, o cuando hay una gran cantidad de complejidad en el contenido y se necesita una jerarquía visual para calmar el diseño y hacerlo accesible.