6.2: Reuniones, Convenciones y Viajes de Incentivo (MCIT)
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De acuerdo con la Coalición Meetings Mean Business Canada (MMB Canada), los eventos empresariales son grandes negocios. En 2017, eventos empresariales canadienses:
- Entregó al menos $33 mil millones a la economía de Canadá
- Creó más de 229,000 oportunidades de empleo
- Ocupa el sexto lugar de 50 países en impacto económico
La industria de eventos empresariales en Canadá es tan grande como la agricultura y la silvicultura, y proporciona casi el doble de empleos que realizan las telecomunicaciones y los servicios públicos (MMB Canadá, 2017).
Eche un vistazo más de cerca: Meetings Mean Business Canada Coalition (MMB Canadá) Estudio de impacto económico de Canadá
Para conocer más sobre el impacto de los eventos empresariales en Canadá, vea el video del Estudio de Impacto Económico de MMB Canadá.
Existen varios tipos de eventos empresariales. Las convenciones generalmente tienen una asistencia muy grande, y se llevan a cabo anualmente en diferentes lugares. También suelen requerir un proceso de licitación. Las conferencias tienen temas específicos y se llevan a cabo para grupos más pequeños y enfocados. Las exhibiciones/ferias comerciales pueden ser eventos independientes o colindantes con una convención o conferencia. Por último, los seminarios, talleres y retiros son ejemplos de eventos MCIT a menor escala.
Foco en: Las reuniones Mean Business Canada Coalition
La Coalición Meetings Mean Business Canada (MMB Canada), el nombre operativo de la Business Events Industry Coalition of Canada (BEICC), es la voz nacional de la industria de reuniones y eventos en Canadá, integrada por organizaciones dedicadas al mejoramiento y promoción de las reuniones y eventos industria. Para obtener más información, visite el sitio web de MMB Canada.
A medida que los organizadores de reuniones se volvieron más creativos, los delegados de reuniones y convenciones se volvieron más exigentes con respecto a los sitios Ya no son las salas de reuniones de hotel y los centros de convenciones el único tipo de ubicación utilizada; los lugares no tradicionales se han adaptado y se han vuelto competitivos al ofrecer servicios para planificadores de reuniones. Estos incluyen espacios arquitectónicos como hangares de aviones, almacenes o tejados, y lugares experienciales como acuarios, museos y galerías (Cornacchio, 2019).
Foco en: Meeting Professionals International
Meeting Professionals International (MPI), fundada en 1972, es una organización de desarrollo profesional basada en membresía para organizadores de reuniones y eventos. Para mayor información, visite el sitio web Meeting Professionals International o el sitio web Meeting Professionals International: BC Chapter
Viajes de Incentivo
Para muchas personas nuevas en la industria de viajes, los viajes de incentivo son un concepto desconocido. La Society for Incentive Travel Excellence (SITE) ha explicado que los viajes de incentivo son “una actividad de marketing autofinanciada que emplea experiencias de viaje únicas para recompensar a las personas que logran un desempeño empresarial excepcional” (2020). A diferencia de otros tipos de eventos de negocios, los viajes de incentivo se centran en la diversión, la comida y otras actividades en lugar de la educación y el trabajo.
Los sectores que utilizan viajes de incentivo incluyen seguros, finanzas, tecnología, farmacéutica y fabricantes y concesionarios de automóviles. El mercado de viajes de incentivo es sumamente competitivo y exigente. Al recompensar al personal de alto rendimiento, las empresas tipo Fortune 500 buscan las experiencias y productos de viaje más lujosos y únicos disponibles.
Eche un vistazo más de cerca: Premios SITE Crystal
SITE otorga premios anuales a lo mejor en experiencias de incentivo únicas y memorables. En 2019, el ganador de la Campaña de Incentivo/Marketing Más Efectivo, “Programa de Incentivos Leyendas Vivientes 2018” fue el Grupo Creativo. Para ver la lista de otros ganadores, y para obtener más información, visite el sitio web de SITE Crystal Awards.
Centros de Convenciones
Ninguna discusión sobre eventos empresariales estaría completa sin señalar la importancia de los centros de convenciones —sedes muy grandes que pueden albergar a miles de delegados.
Los factores clave de éxito para las sedes de convenciones incluyen:
- Acceso aéreo al destino
- Hoteles de calidad cerca o adyacentes al recinto
- Espacio de calidad
- Costo relativo del destino y lugar
- Atractivo del destino
BC es el hogar de varios centros de convenciones, incluidos los de Kelowna, Nanaimo, Penticton, Prince George y Victoria. El lugar emblemático de la provincia es el Centro de Convenciones de Vancouver, que sufrió una expansión significativa antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010.
Foco en: El Centro de Convenciones de Vancouver
El Centro de Convenciones de Vancouver es propiedad y está administrado por BC Pavilion Corporation (PavCo), una corporación Crown. Su equipo de aproximadamente 800 empleados colaboran para organizar un emocionante calendario de eventos durante todo el año. Con su exclusiva “cocina rasca” que utiliza productos frescos y locales, un extenso programa de reciclaje y su legendario “techo verde”, el centro es conocido por sus hermosas vistas y su compromiso con la sustentabilidad. Para obtener más información, visite el sitio web del Centro de Convenciones de Vancouver.
Con una comprensión del alcance de los festivales y eventos, así como ejemplos de los recintos que los acogen, volvamos nuestra atención a la diversa cantidad de atractivos que contribuyen al sector del entretenimiento turístico.