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Prefacio

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    Comprender los medios y la cultura: una introducción a la comunicación masiva se adapta a partir de una obra producida por una editorial que ha solicitado que ellos y el autor original no reciban atribución. Esta edición adaptada es producida por la University of Minnesota Libraries Publishing a través de la eLearning Support Initiative. Aunque el editor ha solicitado que ellos y el autor original no reciban atribución, esta edición adaptada reproduce todo el texto original y las secciones del libro, excepto la atribución del nombre de editor y autor.

    Según el autor, el mundo no necesitaba otro texto introductorio en la comunicación masiva. Pero el mundo sí necesitaba otro tipo de texto introductorio en la comunicación masiva, y así nació Comprender los medios y la cultura: una introducción a la comunicación masiva.

    La única pregunta era: ¿Cuál sería el propósito de otro texto introductorio de comunicación masiva?

    Comprensión de los medios y la cultura: una introducción a la comunicación de masas se escribió para enfatizar de lleno la tecnología de los medios. El autor cree que una introducción al texto de comunicación masiva debe ser una narrativa histórica convincente que esboce la *evolución continua* de la tecnología de los medios y cómo esa tecnología da forma y forma a la cultura, y eso es lo que se propuso entregar con su nuevo libro de texto.

    Los estudiantes de hoy están inmersos en la tecnología de los medios. Viven en un mundo de celulares, teléfonos inteligentes, videojuegos, iPods, laptops, Facebook, Twitter, FourSquare y más. Ellos esperan plenamente que mañana se desarrolle nueva tecnología. Sin embargo, los estudiantes a menudo carecen de una perspectiva histórica sobre la tecnología de medios Carecen de conocimiento de las fuerzas sociales, políticas y económicas que dan forma a la tecnología mediática. Esto no es conocimiento por el bien del conocimiento. Es el conocimiento el que puede ayudarlos a comprender, comprender, apreciar, anticipar, dar forma y controlar la tecnología de medios.

    Con este enfoque, Comprender los medios y la cultura se convierte en un título apropiado. En efecto, el título tiene una significación particular. Entender los medios de comunicación de Marshall McLuhan es un texto clave en los estudios de medios. Escrito en la década de 1960, Understanding Media fue objeto de intensos debates que continúan hasta el día de hoy. Su mensaje central fue que la tecnología de los medios —no su contenido— era su característica más importante. En una frase típicamente pimosa, McLuhan dijo:” El medio es el mensaje “El título, Comprender los medios y la cultura: una introducción a la comunicación de masas, sitúa el texto introductorio en una conversación teórica grande y cautivadora.

    El objetivo es adoptar un libro de texto que apoye y complemente tu enseñanza de este curso. Comprender los medios y la cultura: una introducción a la comunicación masiva, apoyará una experiencia de curso atractiva e interesante para los estudiantes que no solo les mostrará las poderosas fuerzas sociales, políticas y económicas que afectarán el futuro de la tecnología de medios, sino que desafiará a los estudiantes a hacer su parte en dar forma a ese futuro.


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