Piense

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Introducción al Pensar

Parece demasiado obvio para mencionarlo, pero la base de las comunicaciones de marketing consistentemente exitosas radica en una planificación minuciosa y una preparación estratégica. Antes de ejecutar campañas digitales, es necesario planificarlas. Necesitas investigar y entender tu producto, tu reto de comunicación, tu mercado, tus competidores y, por supuesto, tus consumidores. Llamamos planeación, estrategia e investigación Pensar.

Pensar es el primer paso en un proceso estratégico:

Pensar: Investigar, planificar y elaborar estrategias. Aproveche las oportunidades de lo digital para enfrentar los desafíos de comunicación, mercado y producto. Planear activos y campañas.
Crear: Crea hermosos activos, desde sitios web y videos hasta anuncios de banner y aplicaciones.
Engage: Utilice los canales para dirigir el tráfico a esos activos y construir relaciones con los clientes.
Optimizar: Realice un seguimiento y análisis para comprender cómo se están desempeñando los activos y las campañas. Derive conocimientos para mejorar y probar activos y campañas.

La primera sección de este libro está dedicada a Pensar.

Estrategia de Marketing Digital aborda cómo Internet ha cambiado y desafiado al mundo en el que comercializamos, y cómo usar mejor las herramientas y tácticas digitales para estrategias de marketing efectivas.

Market Research desempaqueta cómo usar Internet para comprender audiencias y campañas. La Internet se desarrolló originalmente como una herramienta académica para compartir investigaciones. Esto es ideal para los especialistas en marketing inteligentes: este capítulo aborda algunas consideraciones para la investigación de mercado en línea.

La estrategia de marketing de contenidos establece los bloques de construcción para usar de manera efectiva el contenido, no la publicidad, para llegar al público. Se requiere que las marcas piensen como editores, lo que significa una consideración de mucho más que solo el producto final. Se debe considerar la focalización de contenido, producción, planeación y distribución. En este capítulo se exponen conceptos y procesos que ayudan a crear contenido relevante.