11.12: Seguimiento

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Para informar sobre las campañas hasta la conversión, es necesario utilizar el seguimiento de conversiones adecuado. El seguimiento de conversiones generalmente se realiza con un pequeño píxel de seguimiento que se coloca en la página de confirmación de conversión del sitio web.

Google AdWords ofrece etiquetas de seguimiento de conversiones, que te permitirán informar sobre campañas de AdWords desde la impresión hasta la conversión. La interfaz de AdWords proporciona una amplia gama de informes útiles.

Sin embargo, para rastrear muchas otras redes, es necesario utilizar el seguimiento de terceros. La mayoría de la tecnología de publicación de anuncios también permitirá el seguimiento de pago por clic, generalmente a un costo adicional nominal por clic. Si también estás ejecutando campañas de display a través de estas redes, esto tiene el beneficio de informar sobre cómo las campañas podrían influir entre sí.

Si está enviando tráfico a un sitio web que usa Google Analytics, puede usar el seguimiento de campañas para rastrear e informar sobre campañas que están impulsando tráfico al sitio. Puedes vincular tus cuentas de AdWords y Analytics para compartir información en estas plataformas, como el costo pagado por clic en Google Analytics y alguna información analítica básica en AdWords.