Se aplican: a) cuando los patrones de uso de un producto y el potencial de marca son homogéneos a escala global, (b) cuando las ventajas de costos de escala y alcance superan sustancialmente los benef...Se aplican: a) cuando los patrones de uso de un producto y el potencial de marca son homogéneos a escala global, (b) cuando las ventajas de costos de escala y alcance superan sustancialmente los beneficios de la adaptación parcial o total, y (c) cuando las circunstancias competitivas son tales que se puede asegurar una ventaja sostenible a largo plazo utilizando un enfoque estandarizado.