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    • https://espanol.libretexts.org/Negocio/Negocios/Negocios_Avanzados/Libro%3A_Fundamentos_de_la_Estrategia_Global_(de_Kluyver)/07%3A_Branding_global/7.01%3A_Branding_global_versus_posicionamiento_global
      Independientemente de la ruta que se seleccione, el posicionamiento y la marca global exitosos requieren (a) identificar una plataforma de posicionamiento globalmente “robusta” (el nuevo posicionamien...Independientemente de la ruta que se seleccione, el posicionamiento y la marca global exitosos requieren (a) identificar una plataforma de posicionamiento globalmente “robusta” (el nuevo posicionamiento de Mastercard fue fácilmente aceptado en todos los mercados debido a la calidad de la visión y su reconocimiento instantáneo a través de fronteras culturales) y (b) claridad sobre los roles y responsabilidades para la toma de decisiones a nivel local y global.

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