Finalmente, mientras que la historia de la firma y los mercados de productos en los que opera dan forma a su estructura de marca, la dinámica de mercado —incluida la integración política y económica c...Finalmente, mientras que la historia de la firma y los mercados de productos en los que opera dan forma a su estructura de marca, la dinámica de mercado —incluida la integración política y económica continua, el surgimiento de una infraestructura de mercado global y la movilidad del consumidor — dan forma y cambian continuamente el contexto en el que esto evoluciona.Douglas, Craig, y Nijssen (2001), p.
