Para crear una estructura de marca global efectiva capaz de abarcar operaciones en diferentes países y líneas de productos, las empresas deben definir claramente la importancia y el papel de cada nive...Para crear una estructura de marca global efectiva capaz de abarcar operaciones en diferentes países y líneas de productos, las empresas deben definir claramente la importancia y el papel de cada nivel de marca (corporativo, división de producto o nivel de marca de producto), así como la interrelación o superposición de la marca en cada nivel.
