Aprovechar con éxito el poder de una marca a nivel mundial requiere que las empresas consideren estrategias de agregación, adaptación y arbitraje, todo al mismo tiempo, comenzando por definir el “cora...Aprovechar con éxito el poder de una marca a nivel mundial requiere que las empresas consideren estrategias de agregación, adaptación y arbitraje, todo al mismo tiempo, comenzando por definir el “corazón y alma” universal de cada una de las marcas de una compañía (agregación) y luego expresarlo con palabras, imágenes y música (adaptación y arbitraje).