8.3: La evolución de los medios

Objetivos de aprendizaje

Al final de esta sección, podrás:

• Discutir la historia de los principales formatos de medios
• Comparar cambios importantes en los tipos de medios a lo largo del tiempo
• Explicar cómo los ciudadanos aprenden la información política de los medios

La evolución de los medios de comunicación ha estado plagada de preocupaciones y problemas. Acusaciones de control mental, sesgo y mala calidad han sido lanzadas a los medios de comunicación de manera regular. Sin embargo, el crecimiento de la tecnología de las comunicaciones permite a las personas de hoy encontrar más información con mayor facilidad que cualquier generación anterior. Los medios de comunicación pueden ser noticias impresas, de radio, de televisión o de Internet. Pueden ser locales, nacionales o internacionales. Pueden ser amplios o limitados en su enfoque. Las elecciones son tremendas.

MEDIOS IMPRESOS

Las primeras noticias se presentaron a las poblaciones locales a través de la prensa escrita. Si bien varias colonias contaban con impresoras y periódicos ocasionales, las altas tasas de alfabetización combinadas con el deseo de autogobierno hicieron de Boston un lugar perfecto para la creación de un periódico, y la primera prensa continua se inició allí en 1704.

Becario. Historia de los medios estadounidenses.

Los periódicos difunden información sobre eventos y actividades locales. El Impuesto de Estampillas de 1765 elevó costos para las editoriales, sin embargo, lo que llevó a varios periódicos a plegarse bajo el mayor costo del papel. La derogación del Stamp Tax en 1766 calmó las preocupaciones por un corto tiempo, pero los editores y escritores pronto comenzaron a cuestionar el derecho de los británicos a gobernar las colonias. Los periódicos participaron en el esfuerzo por informar a los ciudadanos de las fechorías británicas e incitar a los intentos de rebelión. El número de lectores en todas las colonias aumentó a casi cuarenta mil hogares (entre una población total de dos millones), y los periódicos diarios surgieron en las grandes ciudades.

“Población en los periodos Colonial y Continental”, www2.census.gov/prod2/decenni... 165897ch01.pdf (18 de noviembre de 2015); Becario. Historia de los medios estadounidenses.

Si bien los periódicos se unieron por una causa común durante la Guerra Revolucionaria, las divisiones ocurridas durante la Convención Constitucional y la historia temprana de Estados Unidos crearon un cambio. La publicación de los Papeles Federalistas, así como los Papeles Antifederalistas, en la década de 1780, trasladaron a la nación a la era de la prensa partidista, en la que el partidismo y la lealtad partidista dominaron la elección del contenido editorial. Una razón fue el costo. Las suscripciones y los anuncios no cubrieron completamente los costos de impresión, y los partidos políticos intervinieron para apoyar las prensas que ayudaban a los partidos y sus políticas. Los periódicos comenzaron a imprimir propaganda y mensajes del partido, incluso atacando públicamente a líderes políticos como George Washington. A pesar del antagonismo de la prensa, Washington y varios otros fundadores consideraron que la libertad de prensa era importante para crear un electorado informado. En efecto, la libertad de prensa está consagrada en la Carta de Derechos en la primera enmienda.

Entre 1830 y 1860, las máquinas y la manufactura hicieron que la producción de periódicos fuera más rápida y menos costosa. El papel de Benjamin Day, el New York Sun, utilizó tecnología como la máquina de linotipo para producir papeles en masa (Figura). Se ampliaron caminos y vías fluviales, disminuyendo los costos de distribución de materiales impresos a los suscriptores. Nuevos periódicos aparecieron. Los populares periódicos y revistas peniques contenían más chismes que noticias, pero eran asequibles a un centavo por número. Con el tiempo, los periódicos ampliaron su cobertura para incluir carreras, clima y materiales educativos. Para 1841, algunos reporteros se consideraban responsables de mantener altos estándares periodísticos, y bajo el editor (y político) Horace Greeley, el New-York Tribune se convirtió en un periódico respetado a nivel nacional. Al final de la Guerra Civil, más periodistas y periódicos buscaban cumplir con los estándares profesionales de precisión e imparcialidad.

Becario. Historia de los medios estadounidenses.

Benjamin Day (a) fundó la primera prensa estadounidense de peniques, The Sun, en 1833. El Sol, cuya portada del 26 de noviembre de 1834 se muestra arriba (b), fue un periódico matutino publicado en Nueva York de 1833 a 1950.

Sin embargo, los lectores aún querían entretenerse. Joseph Pulitzer y el Mundo de Nueva York les dieron lo que querían. El artículo de estilo tabloide incluía páginas editoriales, caricaturas e imágenes, mientras que las noticias de primera plana fueron sensacionales y escandalosas. Este estilo de cobertura se conoció como periodismo amarillo. Los anuncios se vendieron rápidamente gracias a la popularidad del periódico, y la edición dominical se convirtió en una característica habitual del periódico. A medida que aumentaba la circulación del Mundo de Nueva York, otros periódicos copiaron el estilo de Pulitzer en un esfuerzo por vender papeles. La competencia entre periódicos provocó portadas cada vez más sensacionalistas y temas crudos.

En 1896, Adolph Ochs compró el New York Times con el objetivo de crear un periódico digno que proporcionara a los lectores noticias importantes sobre la economía, la política y el mundo en lugar de chismes y cómics. El New York Times trajo de vuelta el modelo informativo, que exhibe imparcialidad y precisión y promueve la transparencia en el gobierno y la política. Con la llegada de la Era Progresista, los medios comenzaron a hacer muckraking: la redacción y publicación de cobertura noticiosa que expusiera prácticas empresariales y gubernamentales corruptas. Trabajos de investigación como la novela serializada de Upton Sinclair La selva llevaron a cambios en la forma en que se trataba a los trabajadores industriales y se manejaban las máquinas políticas locales. Se aprobaron la Ley de Alimentos y Medicamentos Puros y otras leyes para proteger a los consumidores y empleados de las prácticas inseguras de procesamiento de alimentos. Los funcionarios del gobierno local y estatal que participaron en el soborno y la corrupción se convirtieron en las piezas centrales de las exposiciones.

Algún periodismo muckraking todavía aparece hoy en día, y el movimiento más rápido de la información a través del sistema parecería sugerir un ambiente para aún más trabajo de investigación y el golpe de las exposiciones que en el pasado. No obstante, al mismo tiempo hay menos periodistas contratados de lo que solía haber. La escasez de periodistas y la falta de tiempo para buscar detalles en un modelo de noticias de 24 horas orientado a las ganancias hacen raras las historias de investigación.

Lars Willnat y David H. Weaver. 2014. El periodista estadounidense en la era digital: hallazgos clave. Bloomington, IN: Escuela de Periodismo, Universidad de Indiana.

Hay dos posibles preocupaciones sobre el declive del periodismo de investigación en la era digital. En primer lugar, una deficiencia potencial es que la calidad de los contenidos noticiosos se volverá desigual en profundidad y calidad, lo que podría llevar a una ciudadanía menos informada. Segundo, si el periodismo de investigación en su forma sistemática disminuye, entonces los casos de irregularidades que son objeto de tales investigaciones tendrían mayores posibilidades de pasar desapercibidos.

En el siglo XXI, los periódicos han luchado por mantenerse financieramente estables. Los medios impresos ganaron $44.9 mil millones de anuncios en 2003, pero solo 16.400 millones de dólares de anuncios en 2014.

Michael Barthel. 29 de abril de 2015. “Periódicos: Ficha informativa”, www.journalism.org/2015/04/29... rs-fact-sheet/.

Dadas las innumerables formas alternas de noticias, muchas de las cuales son gratuitas, las suscripciones a periódicos han caído. La publicidad y especialmente los ingresos por anuncios clasificados se hundieron. Muchos periódicos mantienen ahora tanto una impresión como una presencia en Internet con el fin de competir por los lectores. El auge de los blogs de noticias gratuitos, como el Huffington Post, ha dificultado que los periódicos obliguen a los lectores a comprar suscripciones en línea para acceder al material que colocan detrás de un muro de pago digital. Algunos periódicos locales, en un esfuerzo por mantenerse visibles y rentables, han recurrido a las redes sociales, como Facebook y Twitter. Las historias se pueden publicar y retuitear, lo que permite a los lectores comentar y reenviar material.

“Facebook y Twitter—Partes nuevas pero limitadas del sistema de noticias locales”, Pew Research Center, 5 de marzo de 2015.

Sin embargo, en general, los periódicos se han adaptado, convirtiéndose en versiones más magras, aunque menos minuciosas e investigadoras, de sus seres anteriores.

RADIO

Las noticias radiofónicas hicieron su aparición en la década de 1920. La Compañía Nacional de Radiodifusión (NBC) y el Columbia Broadcasting System (CBS) comenzaron a ejecutar programas de noticias patrocinados y dramas radiofónicos. Programas de comedia, como Amos 'n' Andy, Las aventuras de Gracie y Easy Aces, también se hicieron populares durante la década de 1930, ya que los oyentes intentaban encontrar humor durante la Depresión (Figura). Siguieron programas de entrevistas, espectáculos religiosos y programas educativos, y a fines de la década de 1930, se agregaron programas de juegos y concursos a las ondas. Casi el 83 por ciento de los hogares tenían una radio para 1940, y la mayoría sintonizaba regularmente.

“Censo de 1940”, www.census.gov/1940census (6 de septiembre de 2015).

La “edad de oro de la radio” incluyó programas de comedia como Easy Aces, protagonizados por Goodman y Jane Ace (a), y Amos 'n' Andy, protagonizada por Freeman Gosden y Charles Correll, mostrados aquí celebrando el décimo aniversario de su programa en 1938 (b). Estos programas ayudaron a divertir a las familias durante los años oscuros de la Depresión.

No solo algo para que disfruten los de la ciudad, la proliferación de la radio trajo las comunicaciones a la América rural también. Los programas de noticias y entretenimiento también fueron dirigidos a las comunidades rurales. WLS en Chicago proporcionó el National Farm and Home Hour y el WLS Barn Dance. WSM en Nashville comenzó a transmitir el programa de música en vivo llamado Grand Ole Opry, que aún se transmite todas las semanas y es el programa de radio transmitido en vivo más largo en la historia de Estados Unidos.

Steve Craig. 2009. Fuera de la oscuridad: una historia de la radio y la América rural. Tuscaloosa, AL: Prensa de la Universidad de Alabama.

A medida que crecía la radioescucha, los políticos se dieron cuenta de que el medio ofrecía una manera de llegar al público de manera personal. Warren Harding fue el primer presidente en dar regularmente discursos a través de la radio. El presidente Herbert Hoover también utilizó la radio, principalmente para anunciar programas gubernamentales sobre ayuda y alivio del desempleo.

“Herbert Hoover: Discurso de radio a la nación sobre el alivio del desempleo”, The American Presidency Project, 18 de octubre de 1931, www.presidency.ucsb.edu/ws/? pid=22855.

Sin embargo, fue Franklin D. Roosevelt quien se hizo famoso por aprovechar el poder político de la radio. Al entrar en funciones en marzo de 1933, el presidente Roosevelt necesitaba calmar los temores públicos sobre la economía y evitar que la gente retirara su dinero de los bancos. Pronunció su primer discurso radiofónico ocho días después de asumir la presidencia:

“Amigos míos: Quiero platicar unos minutos con el pueblo de Estados Unidos sobre la banca —para hablar con los comparativamente pocos que entienden la mecánica de la banca, pero más particularmente con la abrumadora mayoría de ustedes que utilizan los bancos para hacer depósitos y sacar cheques. Quiero decirles qué se ha hecho en los últimos días, y por qué se hizo, y cuáles van a ser los siguientes pasos”.

“Franklin Delano Roosevelt: Primer chat junto a la chimenea”, www.americanrhetoric.com/spee... esidechat.html (20 de agosto de 2015).

Roosevelt habló directamente con el pueblo y se dirigió a ellos como iguales. Un oyente calificó las charlas como relajantes, con el presidente actuando como un padre, sentado en la habitación con la familia, cortando las tonterías políticas y describiendo qué ayuda necesitaba de cada miembro de la familia.

“The Fireside Chats”, https://www.history.com/topics/fireside-chats (20 de noviembre de 2015); Becario. Historia de los medios americanos, 256.

Roosevelt se sentaba y explicaba sus ideas y acciones directamente al pueblo de manera regular, confiando en que podría convencer a los votantes de su valor.

“FDR: Una voz de esperanza”, http://www.history.com/topics/fireside-chats (10 de septiembre de 2015).

Sus discursos se hicieron conocidos como “charlas junto a la chimenea” y formaron una manera importante para que promoviera su agenda de New Deal (Figura). La combinación de la retórica persuasiva de Roosevelt y los medios de comunicación le permitió expandir tanto el gobierno como la presidencia más allá de sus roles tradicionales.

Mary E. Stuckey. 2012. “FDR, la retórica de la visión, y la creación de un Estado sinóptico nacional”. Diario Trimestral del Discurso 98, Núm. 3:297—319.

A medida que la escucha de radio se generalizó en la década de 1930 (a), el presidente Franklin D. Roosevelt aprovechó este nuevo medio para transmitir sus “charlas junto a la chimenea” y traer a los estadounidenses comunes al mundo del presidente (b). (crédito a: modificación de obra de George W. Ackerman; crédito b: modificación de obra por parte de la Biblioteca del Congreso)

Durante este tiempo, las noticias impresas todavía controlaban gran parte de la información que fluye al público. Los programas noticiosos de radio fueron limitados en alcance y número. Pero en la década de 1940 la anexión alemana de Austria, el conflicto en Europa y la Segunda Guerra Mundial cambiaron las noticias radiofónicas para siempre. La necesidad y el deseo de actualizaciones de noticias frecuentes sobre la guerra en constante evolución hicieron que los periódicos, con su impresión una vez al día, fueran demasiado lentos. La gente quería saber lo que estaba pasando, y querían saber de inmediato. Aunque inicialmente reacio a estar en el aire, el reportero Edward R. Murrowof CBS comenzó a informar en vivo sobre las acciones de Alemania desde sus publicaciones en Europa. Sus reportajes contenían noticias y algunos comentarios, e incluso cobertura en vivo durante el bombardeo aéreo de Alemania contra Londres. Para proteger las operaciones militares encubiertas durante la guerra, la Casa Blanca había colocado lineamientos sobre el reporte de información clasificada, haciendo una excepción legal a la protección de la Primera Enmienda contra la participación del gobierno en la prensa. Los noticieros acordaron voluntariamente suprimir información, como sobre el desarrollo de la bomba atómica y los movimientos de los militares, hasta después de que ocurrieron los hechos.

Becario. Historia de los medios estadounidenses.

El número de emisoras de radio profesionales y amateur creció rápidamente. Inicialmente, el gobierno ejerció poco control legislativo sobre la industria. Las estaciones eligieron sus propias ubicaciones de transmisión, intensidades de señal y frecuencias, que a veces se superponían entre sí o con los militares, dando lugar a problemas de sintonización para los oyentes. La Ley de Radio (1927) creó la Comisión Federal de Radio (FRC), que hizo el primer esfuerzo para establecer estándares, frecuencias y estaciones de licencia. Sin embargo, la Comisión estaba sometida a una fuerte presión del Congreso y tenía poca autoridad. La Ley de Comunicaciones de 1934 puso fin a la FRC y creó la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), que continuó trabajando con las estaciones de radio para asignar frecuencias y establecer estándares nacionales, así como supervisar otras formas de radiodifusión y teléfonos. La FCC regula las comunicaciones interestatales hasta el día de hoy. Por ejemplo, prohíbe el uso de ciertas palabras profanas durante ciertas horas en ondas públicas.

Antes de la Segunda Guerra Mundial, las frecuencias de radio se emitían usando modulación de amplitud (AM). Después de la Segunda Guerra Mundial, la transmisión por modulación de frecuencia (FM), con su ancho de banda de señal más amplio, proporcionó un sonido claro con menos estática y se hizo popular entre las estaciones que querían transmitir discursos o música con sonido de alta calidad Si bien la importancia de la radio para distribuir noticias disminuyó con el aumento en el uso de la televisión, siguió siendo popular por escuchar música, programas educativos de entrevistas y transmisiones deportivas. Las estaciones de conversación comenzaron a ganar terreno en la década de 1980 tanto en frecuencias AM como FM, restaurando la importancia de la radio en la política. Para la década de 1990, los programas de entrevistas se habían vuelto nacionales, mostrando emisoras como Rush Limbaugh y Don Imis.

En 1990, Sirius Satellite Radio inició una campaña para la aprobación de la FCC de la radio satelital. La idea era transmitir programación digital desde satélites en órbita, eliminando la necesidad de torres locales. Para 2001, se habían aprobado dos estaciones satélite para su transmisión. La radio satelital ha aumentado enormemente la programación con muchas ofertas especializadas, como canales dedicados a artistas particulares. Generalmente se basa en suscripción y ofrece una mayor área de cobertura, incluso a áreas remotas como desiertos y océanos. La programación satelital también está exenta de muchas de las regulaciones de la FCC que rigen las estaciones regulares de radio. Howard Stern, por ejemplo, fue multado con más de 2 millones de dólares mientras estaba en ondas públicas, principalmente por sus discusiones sexualmente explícitas.

Sheila Marikar, “Las cinco ofensas más indignantes de Howard Stern”, ABC News, 14 de mayo de 2012.

Stern se mudó a Sirius Satellite en 2006 y desde entonces ha estado libre de supervisión y multas.

TELEVISIÓN

La televisión combinó los mejores atributos de la radio y las imágenes y cambió los medios para siempre. La primera emisión oficial en Estados Unidos fue el discurso del presidente Franklin Roosevelt en la inauguración de la Feria Mundial de 1939 en Nueva York. El público no comenzó de inmediato a comprar televisores, pero la cobertura de la Segunda Guerra Mundial les cambió de opinión. CBS informó sobre eventos bélicos e incluyó imágenes y mapas que mejoraron las noticias para los espectadores. Para la década de 1950, el precio de los televisores había bajado, se estaban creando más estaciones de televisión y los anunciantes estaban comprando spots.

Al igual que en la radio, los programas de preguntas y juegos dominaron las ondas televisivas. Pero cuando Edward R. Murrow hizo el paso a la televisión en 1951 con su programa de noticias See It Now, el periodismo televisivo se afianzó (Figura). A medida que se expandió la programación televisiva, se agregaron más Redes como ABC, CBS y NBC comenzaron noticieros nocturnos, y estaciones locales y afiliadas siguieron su ejemplo.

El paso de Edward R. Murrow a la televisión incrementó la visibilidad de las noticias de la cadena. En El desafío de las ideas (1961) en la foto de arriba, Murrow habló sobre la Guerra Fría entre la Unión Soviética y Estados Unidos junto a estrellas de películas como John Wayne.

Aún más que la radio, la televisión permite a los políticos llegar y conectarse con ciudadanos y votantes de maneras más profundas. Antes de la televisión, pocos votantes pudieron ver a un presidente o candidato hablar o responder preguntas en una entrevista. Ahora todos pueden decodificar el lenguaje corporal y el tono para decidir si los candidatos o los políticos son sinceros. Los presidentes pueden transmitir directamente su ira, tristeza u optimismo durante los discursos.

Los primeros anuncios de televisión, dirigidos por los candidatos presidenciales Dwight D. Eisenhower y Adlai Stevenson a principios de la década de 1950, fueron principalmente jingles de radio con animación o breves sesiones de preguntas y respuestas. En 1960, la campaña de John F. Kennedy utilizó un enfoque al estilo Hollywood para promover su imagen de joven y vibrante. La campaña de Kennedy publicó anuncios interesantes y atractivos, con Kennedy, su esposa Jacqueline y ciudadanos cotidianos que lo apoyaban.

La televisión también fue útil para combatir escándalos y acusaciones de incorrección. El candidato republicano a la vicepresidencia Richard Nixon utilizó un discurso televisado en 1952 para abordar las acusaciones de que había tomado dinero de un fondo de campaña política ilegalmente. Nixon expuso sus finanzas, inversiones y deudas y terminó diciendo que el único regalo electoral que la familia había recibido era un cocker spaniel que los niños llamaban Checkers.

Lee Huebner, “El discurso de las damas después de 60 años”, The Atlantic, 22 de septiembre de 2012.

El “discurso de las damas” fue recordado más por humanizar a Nixon que por demostrar que no había sacado dinero de la cuenta de campaña. Sin embargo, fue suficiente para silenciar las acusaciones. La candidata demócrata a la vicepresidencia Geraldine Ferraro utilizó de manera similar la televisión para responder acusaciones en 1984, realizando una conferencia de prensa televisada para responder preguntas durante más de dos horas sobre los tratos comerciales y las declaraciones de impuestos de su esposo.

Joel K. Goldstein, “Mondale-Ferraro: Cambiando la historia”, Huffington Post, 27 de marzo de 2011.

Además de los anuncios de televisión, la elección de 1960 también contó con el primer debate presidencial televisado. Para entonces la mayoría de los hogares tenían televisión. El cuidado cuidado de Kennedy y el lenguaje corporal practicado permitieron a los espectadores concentrarse en su comportamiento presidencial. Su oponente, Richard Nixon, aún se estaba recuperando de un caso grave de gripe. Si bien las respuestas sustantivas y las habilidades de debate de Nixon causaron una impresión favorable en los oyentes de radio, la reacción de los espectadores ante su apariencia sudorosa y su evidente incomodidad demostraron que la televisión en vivo tenía el potencial de hacer o deshacer a un candidato.

Shanto Iyengar. 2016. Política mediática: una guía ciudadana, 3a ed. Nueva York: W.W. Norton.

En 1964, Lyndon B. Johnson estaba por delante en las encuestas, y le hizo saber a la campaña de Barry Goldwater que no quería debatir.

Bob Greene, “Cuando los candidatos dijeron 'No' a los debates”, CNN, 1 de octubre de 2012.

Nixon, quien volvió a postularse para presidente en 1968 y 1972, declinó debatir. Entonces en 1976, el presidente Gerald Ford, que estaba atrasado en las encuestas, invitó a Jimmy Carter a debatir, y los debates televisados se convirtieron en una parte regular de futuras campañas presidenciales.

“The Ford/Carter Debates”, www.pbs.org/newshour/SPC/deba... y/doc1976.html (21 de noviembre de 2015); Kayla Webley, “Cómo cambió el mundo el debate Nixon-Kennedy”, Time, 23 de septiembre de 2010.

Visite American Retoric para acceder gratuitamente a discursos, video y audio de famosos discursos presidenciales y políticos.

Entre la década de 1960 y la década de 1990, los presidentes solían utilizar la televisión para llegar a los ciudadanos y obtener apoyo a las políticas. Cuando hicieron discursos, las redes y sus afiliados locales los portaban. Con pocas estaciones locales independientes disponibles, un espectador tenía pocas alternativas que ver. Durante esta “Edad de Oro de la Televisión Presidencial”, los presidentes tuvieron un fuerte dominio de los medios de comunicación.

Matthew A. Baum y Samuel Kernell. 1999. “¿El cable ha terminado la Edad de Oro de la Televisión Presidencial?” The American Political Science Review 93, No. 1:99—114.

Algunos de los mejores ejemplos de este poder ocurrieron cuando los presidentes utilizaron la televisión para inspirar y consolar a la población durante una emergencia nacional. Estos discursos ayudaron en el fenómeno de “mitin 'alrededor de la bandera”, que ocurre cuando una población se siente amenazada y se une alrededor del mandatario.

Alan J. Lambert1, J. P. Schott1, y Laura Scherer. 2011. “Amenaza, política y actitudes hacia una mayor comprensión de los efectos de Rally 'round the flag”, Current Directions in Psychological Science 20, No. 6:343—348.

Durante estos periodos, los presidentes podrán recibir mayores calificaciones de aprobación, en parte debido a la decisión de los medios sobre qué cubrir.

Tim Groeling y Matthew A. Baum. 2008. “Cruzando la orilla del agua: retórica de élite, cobertura mediática y el fenómeno Rally round the flag”, Journal of Politics 70, núm. 4:1065—1085.

En 1995, el presidente Bill Clinton consoló y alentó a las familias de los empleados y niños muertos en el bombardeo del Edificio Federal de Oklahoma City. Clinton le recordó a la nación que los niños aprenden a través de la acción, por lo que debemos hablar en contra de la violencia y enfrentar actos malvados con buenos actos.

“William Jefferson Clinton: Oklahoma Bombardeo Memorial Servicio de Oración Discurso”, 23 de abril de 1995, www.americanrhetoric.com/spee... bingspeech.htm.

Después de los atentados terroristas en Nueva York y Washington del 11 de septiembre de 2001, el discurso del presidente George W. Bush en megáfono desde los escombros de la Zona Cero en Nueva York se convirtió de manera similar en un mitin. Bush habló con los trabajadores y socorristas y los animó, pero su breve discurso se convirtió en un clip viral demostrando la resiliencia de los neoyorquinos y la ira de una nación.

Ian Christopher McCaleb, “Bush recorre la zona cero en el bajo Manhattan”, CNN, 14 de septiembre de 2001.

Dijo a los neoyorquinos, al país y al mundo que los estadounidenses podían escuchar la frustración y angustia de Nueva York, y que los terroristas pronto escucharían a Estados Unidos (Figura).

Los presidentes Clinton y Bush fueron llamados a calmar a la gente después de los asesinatos en masa. En abril de 1996, el presidente Bill Clinton y la primera dama Hillary Rodham Clinton depositaron flores en el sitio del antiguo edificio federal Alfred P. Murrah justo antes del primer aniversario del atentado con bomba en Oklahoma City (a). Tres días después de que los ataques terroristas del 11 de septiembre derrumbaran el World Trade Center en la ciudad de Nueva York, George W. Bush declara a la multitud: “¡Te puedo escuchar! ¡El resto del mundo te escucha! Y la gente... ¡y la gente que derribó estos edificios nos escuchará pronto a todos!” b)

Después de sus discursos, ambos presidentes también recibieron un bache en popularidad. El índice de aprobación de Clinton subió del 46 al 51 por ciento, y el de Bush del 51 al 90 por ciento.

“Centro Presidencial de Aprobación de Trabajos”, www.gallup.com/poll/124922/pr... al-center.aspx (28 de agosto de 2015).

NUEVAS TENDENCIAS DE MEDIOS

La invención del cable en la década de 1980 y la expansión de Internet en la década de 2000 abrieron más opciones que nunca para los consumidores de medios. Los espectadores pueden ver casi cualquier cosa con solo hacer clic en un botón, evitar comerciales y grabar programas de interés. La saturación resultante, o inundación de información, puede llevar a los espectadores a abandonar la noticia por completo o volverse más sospechosos y fatigados sobre la política.

Alison Dagnes. 2010. Política a la carta: Los efectos de las noticias de 24 horas en la política estadounidense. Santa Bárbara, CA: Praeger.

Este efecto, a su vez, también cambia la capacidad del presidente para llegar a la ciudadanía. Por ejemplo, la audiencia del discurso anual del presidente sobre el Estado de la Unión ha disminuido a lo largo de los años, de sesenta y siete millones de espectadores en 1993 a treinta y dos millones en 2015.

“Número de Espectadores del Estado de la Unión Direcciones de 1993 a 2015 (en millones)”, www.statista.com/statistics/2... viewer-numbers (28 de agosto de 2015).

Los ciudadanos que quieran ver reality shows y películas pueden evitar fácilmente las noticias, dejando a los presidentes sin una forma segura de comunicarse con el público.

Baum y Kernell, “¿El cable ha terminado con la edad de oro de la televisión presidencial?”

Otras voces, como las de los presentadores de programas de entrevistas y los expertos políticos, ahora llenan el vacío.

Los candidatos electorales también han perdido algo de terreno mediático. En la cobertura de carreras de caballos, los periodistas modernos analizan campañas y errores o la carrera general, en lugar de entrevistar a los candidatos o discutir sus posiciones temáticas. Algunos argumentan que esta cobertura superficial es el resultado de que los candidatos intentan controlar a los periodistas limitando entrevistas y citas. En un esfuerzo por recuperar el control de la historia, los periodistas comienzan a analizar campañas sin aportes de los candidatos.

Shanto Iyengar. 2011. “El juego mediático: nuevos movimientos, viejas estrategias”, El Foro: Política de prensa y ciencia política 9, núm. 1, http://pcl.stanford.edu/research/201... -mediagame.pdf.

El uso de las redes sociales por parte de los candidatos proporciona una tendencia compensatoria. Los cientos de tuits electorales del presidente Trump son materia de leyenda. Estos tuits mantuvieron alta su cobertura de prensa, aunque también fueron problemáticos para él en ocasiones. Los últimos días del concurso no vieron nuevos tweets de Trump mientras intentaba mantenerse en el mensaje.

EL PRIMER CANDIDATO A LAS REDES SOCIALES

Cuando el presidente electo Barack Obama admitió una adicción a su Blackberry, las señales eran claras: Una nueva generación estaba asumiendo la presidencia.

Jeff Zeleny, “¿Perdiste la BlackBerry? Sí, puede, tal vez”, New York Times, 15 de noviembre de 2008.

El uso de la tecnología por parte de Obama era parte de la vida, no una pretensión de campaña. Quizás por esta razón, fue el primer candidato en abrazar plenamente las redes sociales.

Si bien John McCain, el candidato presidencial republicano de 2008, se centró en los medios tradicionales para dirigir su campaña, Obama no lo hizo. Uno de los asesores de campaña de Obama fue Chris Hughes, cofundador de Facebook. La campaña permitió a Hughes crear una poderosa presencia en línea para Obama, con sitios en YouTube, Facebook, MySpace y más. Podcasts y videos estaban disponibles para cualquiera que buscara información sobre el candidato. Estos esfuerzos permitieron que la información se reenviara fácilmente entre amigos y colegas. También le permitió a Obama conectarse con una generación más joven que a menudo se dejaba fuera de la política.

Para el día de las elecciones, la habilidad de Obama con la web era clara: tenía más de dos millones de seguidores en Facebook, mientras que McCain tenía 600 mil. Obama tenía 112 mil seguidores en Twitter, y McCain solo tenía 4 mil 600.

Matthew Fraser y Soumitra Dutta, “la victoria de Obama significa que las elecciones futuras deben combatirse en línea”, Guardian, 7 de noviembre de 2008.

¿Hay alguna desventaja en el uso de las redes sociales e Internet por parte de un candidato presidencial con fines de campaña? ¿Por qué o por qué no?

La disponibilidad de Internet y las redes sociales ha devuelto cierto control del mensaje a manos de presidentes y candidatos. Los políticos ahora pueden conectarse directamente con la gente, sin pasar por alto a los periodistas. Cuando el ministro de Barack Obama, el reverendo Jeremiah Wright, fue acusado de hacer sermones raciales incendiarios en 2008, Obama usó YouTube para responder a los cargos de que compartía las creencias de Wright. El video atrajo más de siete millones de reproducciones.

Iyengar, “El juego de los medios”.

Para llegar a simpatizantes y votantes, la Casa Blanca mantiene un canal de YouTube y un sitio de Facebook, al igual que el reciente presidente republicano de la Cámara de Representantes, John Boehner.

Las redes sociales, como Facebook, también colocaron el periodismo en manos de los ciudadanos: el periodismo ciudadano ocurre cuando los ciudadanos utilizan sus dispositivos personales de grabación y teléfonos celulares para capturar eventos y publicarlos en Internet. En 2012, periodistas ciudadanos sorprendieron a ambos candidatos presidenciales. Mitt Romney fue grabado por la cámara personal de un camarero diciendo que el 47 por ciento de los estadounidenses votaría por el presidente Obama porque dependían del gobierno.

David Corn. 29 de julio de 2013. “La increíble negación del 47 por ciento de Mitt Romely”, www.motherjones.com/mojo/2013... por ciento-negación.

Obama fue grabado por un voluntario del Huffington Post diciendo que algunos habitantes del Medio Oeste “se aferran a las armas o a la religión o a la antipatía hacia personas que no son como ellos” debido a su frustración con la economía.

Ed Pilkington, “Obama enoja a los votantes del medio oeste con armas y observación de religión”, Guardian, 14 de abril de 2008.

Más recientemente, mientras Donald Trump intentaba cerrar la campaña de otoño de 2016, sus reflexiones sobre salirse con la suya con las mujeres fueron reveladas en la infame cinta de Billy Bush Access Hollywood. Estas declaraciones se convirtieron en pesadillas para las campañas. A medida que el periodismo continúa disminuyendo y contratando menos escritores profesionales en un esfuerzo por controlar los costos, el periodismo ciudadano puede convertirse en la nueva normalidad.

Amy Mitchell, “Estado de los medios de comunicación 2015”, Pew Research Center, 29 de abril de 2015.

Otro cambio en los nuevos medios es un cambio en la programación preferida de los espectadores. A los espectadores más jóvenes, especialmente a los miembros de la generación X y los millennials, les gusta que sus noticieros sean humorísticos. La popularidad de The Daily Show y The Colbert Report demuestran que las noticias, incluso las noticias políticas, pueden ganar a los espectadores jóvenes si se entregan bien.

Tom Huddleston, Jr., “Jon Stewart acaba de hacer un agujero de 250 millones de dólares en el valor de Viacom”, Fortune, 11 de febrero de 2015.

Estas noticias suaves presentan noticias de una manera entretenida y accesible, introduciendo sin dolor una variedad de temas. Si bien la profundidad o calidad de los informes puede ser menos que ideal, estos espectáculos pueden hacer sonar una alarma según sea necesario para crear conciencia ciudadana (Figura).

John Zaller. 2003. “Un nuevo estándar de calidad de noticias: alarmas contra robo para el ciudadano monitorial”, Comunicación Política 20, No. 2:109—130.

En junio de 2009, Stephen Colbert de The Colbert Report se llevó a la carretera su programa de noticias suaves, rumbo a Irak durante una semana. Durante el primer episodio, Colbert entrevistó a Ray Odierno, general al mando de las fuerzas de coalición estacionadas en Irak. (crédito: Ejército de Estados Unidos)

Los espectadores que ven o escuchan programas como Last Week Tonight de John Oliver tienen más probabilidades de estar al tanto y observar los acontecimientos políticos y las crisis de política exterior de lo que serían de otra manera.

Matthew A. Baum. 2002. “Sexo, mentiras y guerra: cómo las noticias suaves llevan la política exterior al público desatento”, American Political Science Review 96, núm. 1:91—109.

Pueden ver a los candidatos del partido opositor de manera más favorable porque los estilos de entrevista amistosos y poco partidistas permiten a los políticos relajarse y ser conversacionales en lugar de defensivos.

Matthew Baum. 2003. “Noticias suaves y conocimiento político: ¿evidencia de ausencia o ausencia de evidencia?” Comunicación Política 20, No. 2:173—190.

Debido a que los espectadores de los programas de comedia política ven las noticias con frecuencia, de hecho, pueden tener más conocimientos políticos que los ciudadanos que ven las noticias nacionales. En dos estudios, los investigadores entrevistaron a los encuestados y formularon preguntas de conocimiento sobre eventos y situaciones actuales. Los espectadores de The Daily Show obtuvieron respuestas más correctas que los espectadores de la programación de noticias y las estaciones de noticias.

“El conocimiento público de la actualidad poco cambiado por las revoluciones de noticias e información”, Pew Research Center, 15 de abril de 2007; “Lo que sabes depende de lo que ves: eventos actuales Conocimiento a través de fuentes de noticias populares”, Universidad Fairleigh Dickinson, 3 de mayo de 2012, http://publicmind.fdu.edu/2012/confirmed/.

Dicho esto, no está claro si el número de espectadores es lo suficientemente grande como para tener un gran impacto en la política, ni sabemos si el aprendizaje es a largo o corto plazo.

Markus Prior. 2003. “¿Alguna Buena Noticia en Soft News? El impacto de la preferencia de noticias blandas en el conocimiento político”, Comunicación Política 20, núm. 2:149—171.

CONVERTIRSE EN PERIODISTA CIUDADANO

El gobierno local y la política necesitan visibilidad. Los estudiantes universitarios necesitan una voz. ¿Por qué no convertirse en periodista ciudadano? Los gobiernos de las ciudades y condados celebran reuniones de manera regular y los estudiantes rara vez asisten. Sin embargo, en estas reuniones a menudo se discuten temas relevantes para los estudiantes, como aumentos en las multas de estacionamiento en la calle, zonificación para viviendas fuera del campus e incentivos fiscales para nuevos negocios que emplean trabajo estudiantil a tiempo parcial. Asiste a algunas reuniones, haz preguntas y escribe sobre la experiencia en tu página de Facebook. Crea un blog para organizar tus informes o usa Storify para seleccionar un debate en redes sociales. Si prefieres la videografía, crea un canal de YouTube para documentar tus reportes sobre eventos actuales, o Tuitea tu video en vivo usando Periscope o Suricato.

¿No le interesa el gobierno? Otras áreas de gobierno que afectan a los estudiantes son las reuniones del Consejo de Regentes de la universidad o colegio. Estos cubren temas como aumentos de matrícula, recortes de clases y cambios en las políticas de conducta estudiantil. Si tu estado requiere que las instituciones estatales abran sus reuniones al público, considera asistir. Podrías ser tú quien notifique a tus compañeros de los cambios que los afecten.

¿Qué reuniones locales podrías cubrir? ¿Qué temas son importantes para usted y sus compañeros?

Resumen

Los periódicos fueron vitales durante la Guerra Revolucionaria. Posteriormente, en la era de la prensa partidista, la lealtad partidista gobernaba la cobertura A principios del siglo XX apareció el periodismo de investigación y el muckraking, y los periódicos comenzaron a presentar información más profesional e imparcial. Los medios impresos modernos han luchado para mantenerse relevantes y rentables, moviéndose en línea para hacerlo.

La mayoría de las familias tenían radios para la década de 1930, lo que la convierte en una forma efectiva para que los políticos, especialmente los presidentes, lleguen a los ciudadanos. Si bien el aumento en el uso de la televisión disminuyó la popularidad de la radio, la radio hablada aún proporciona información política. Los presidentes modernos también utilizan la televisión para reunir a la gente en tiempos de crisis, aunque las redes sociales e Internet ofrecen ahora una forma más directa de comunicarse. Si bien aún existen noticieros serios, los espectadores más jóvenes prefieren las noticias suaves como una forma de informarse.

Los periódicos durante el periodo de la Guerra Revolucionaria tendieron a ________.

1. dar noticias falsas y sensacionalizar historias
2. unir a los colonos y proporcionar información sobre los británicos
3. imprimir propaganda del partido
4. atacar a políticos coloniales

Muckraking ocurre cuando los periódicos ________.

1. investigar problemas en el gobierno y los negocios
2. investigar acciones de celebridades
3. imprimir noticias sensacionales en la portada para vender papeles
4. imprimir más editoriales y piezas de opinión para vender papeles

Los programas de radio quiz y los programas de comedia fueron los más populares en el ________.

1. 1900s
2. 1930
3. década de 1970
4. 1990

Las noticias de televisión se convirtieron en un largometraje habitual durante ________ debido a la demanda del público de ________ para explicar los acontecimientos actuales.

1. WWI; imágenes y mapas
2. Gran Depresión; gráficos y tablas
3. Segunda Guerra Mundial; imágenes y mapas
4. Guerra de Vietnam; cartas y tablas

¿Por qué las charlas junto a la chimenea de Franklin D. Roosevelt ayudaron al presidente a promulgar sus políticas?

¿Cómo han utilizado los presidentes modernos la televisión para llegar a los ciudadanos?

¿Por qué las noticias suaves son buenas para llegar y educar a los espectadores?

Glosario

periodismo ciudadano

noticias en video e impresas publicadas en Internet o redes sociales por los ciudadanos y no por los medios de comunicación

Paywall digital

la necesidad de una suscripción de pago para acceder al material publicado en línea

muckraking

cobertura de noticias centrada en exponer prácticas empresariales y gubernamentales corruptas

era de prensa de fiesta

periodo de la década de 1780 en el que el contenido periodístico estuvo sesgado por el partidismo político

noticias suaves

noticias presentadas en un estilo entretenido

periodismo amarillo

cobertura sensacionalista de escándalos e historias de interés humano