8.2: ¿Qué son los medios de comunicación?
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Objetivos de aprendizaje
Al final de esta sección, podrás:
- Explicar qué son los medios de comunicación y cómo están organizados
- Describir las principales funciones de los medios de comunicación en una sociedad libre
- Compara diferentes formatos de medios y sus respectivas audiencias
El nuestro es un sistema de medios en explosión. Lo que comenzó como periodismo impreso se complementó posteriormente con cobertura radiofónica, luego televisión en cadena, seguido de televisión por cable. Ahora, con la adición de Internet, blogs y redes sociales —un conjunto de aplicaciones o plataformas web que permiten a los usuarios comunicarse de inmediato entre sí— dan a los ciudadanos una amplia variedad de fuentes de noticias instantáneas de todo tipo. Internet también permite a los ciudadanos iniciar la discusión pública al subir imágenes y videos para su visualización, como videos que documentan las interacciones entre los ciudadanos y la policía, por ejemplo. Siempre que estemos conectados digitalmente, tenemos una cantidad desconcertante de opciones para encontrar información sobre el mundo. De hecho, algunos podrían decir que en comparación con los días tranquilos de la década de 1970, cuando podríamos leer el periódico matutino durante el desayuno y disfrutar de las noticias de la cadena por la noche, ahora hay demasiadas opciones en el cada vez más complejo mundo de la información de hoy en día. Esta realidad puede hacer que los medios de comunicación sean aún más importantes para estructurar y dar forma a las narrativas sobre la política estadounidense. O la proliferación de fuentes de información competidoras como blogs y redes sociales en realidad puede debilitar el poder de los medios de comunicación en relación con los días en que los medios de comunicación monopolizaron nuestra atención.
CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS
El término medios define una serie de formatos de comunicación diferentes, desde los medios de televisión, que comparten información a través de ondas radiofónicas, hasta medios impresos, que se basan en documentos impresos. El acervo de todas las formas de medios de comunicación que comunican información al público en general se denomina medios de comunicación masivos, incluyendo televisión, prensa escrita, radio e Internet. Una de las principales razones por las que los ciudadanos recurren a los medios es por noticias. Esperamos que los medios de comunicación cubran importantes eventos políticos y sociales e información de manera concisa y neutral.
Para llevar a cabo su labor, los medios emplean a una serie de personas en diversas posiciones. Periodistas y reporteros son responsables de descubrir noticias vigilando áreas de interés público, como la política, los negocios y los deportes. Una vez que un periodista tiene una pista o una posible idea para una historia, investiga información de antecedentes y entrevista a personas para crear una cuenta completa y equilibrada. Los editores trabajan en el fondo de la redacción, asignando historias, aprobando artículos o paquetes y editando contenido para mayor precisión y claridad. Los editores son personas o empresas que poseen y producen medios impresos o digitales. Supervisan tanto el contenido como las finanzas de la publicación, asegurando que la organización obtenga ganancias y cree un producto de alta calidad para distribuirlo a los consumidores. Los productores supervisan la producción y las finanzas de los medios visuales, como la televisión, la radio y el cine.
El trabajo de los medios de comunicación difiere de las relaciones públicas, que es la comunicación realizada para mejorar la imagen de las empresas, organizaciones, o candidatos a cargos. Las relaciones públicas no son una forma de información neutral. Mientras los periodistas escriben historias para informar al público, se le paga a un vocero de relaciones públicas para ayudar a una persona u organización a obtener una prensa positiva. Los materiales de relaciones públicas suelen aparecer como comunicados de prensa o anuncios pagados en periódicos y otros medios de comunicación. Algunas publicaciones de menor reputación, sin embargo, publican artículos pagados bajo la pancarta noticiosa, desdibujando la línea entre el periodismo y las relaciones públicas.
TIPOS DE MEDIOS
Cada forma de medios tiene sus propias complejidades y es utilizada por diferentes grupos demográficos. Los millennials (actualmente de 18 a 33 años) tienen más probabilidades de recibir noticias e información de las redes sociales, como YouTube, Twitter y Facebook, mientras que los baby boomers (actualmente de 50 a 68 años) tienen más probabilidades de obtener sus noticias de la televisión, ya sean transmisiones nacionales o noticias locales (Figura).
La edad influye mucho en la elección de las fuentes de noticias. Los baby boomers tienen más probabilidades de recibir noticias e información de la televisión, mientras que los miembros de la generación X y los millennials tienen más probabilidades de usar las redes sociales.
Solo la televisión ofrece a los televidentes una variedad de formatos. La programación puede estar escrita, como dramas o comedias. Puede ser sin guión, como programas de juegos o programas de realidad, o informativo, como programación de noticias. Aunque la mayoría de los programas son creados por una productora de televisión, las cadenas nacionales, como CBS o NBC, compran los derechos de los programas que distribuyen a las estaciones locales de los Estados Unidos. La mayoría de las estaciones locales están afiliadas a una corporación de redes nacionales, y transmiten programación de redes nacionales a sus televidentes locales.
Antes de la existencia del cable y la fibra óptica, las redes necesitaban poseer afiliados locales para tener acceso a las torres de transmisión de la estación local. Las torres tienen un radio limitado, por lo que cada red necesitaba un afiliado en cada ciudad importante para llegar a los espectadores. Si bien la tecnología de cable ha disminuido la dependencia de las redes de las señales aéreas, algunos espectadores todavía utilizan antenas y receptores para ver la programación transmitida desde torres locales.
Los afiliados, por acuerdo con las redes, dan prioridad a las noticias de la red y otra programación elegida por la corporación nacional de medios de comunicación del afiliado. A las estaciones afiliadas locales se les dice cuándo emitir programas o comerciales, y solo divergen para informar al público sobre una emergencia local o nacional. Por ejemplo, los afiliados de ABC difundieron el popular programa de televisión Once Upon a Time a una hora específica en un día específico. En caso de que un incendio amenace viviendas y negocios en un área local, el afiliado podría adelantarlo para actualizar a los ciudadanos sobre los peligros del incendio y volver a la programación programada regularmente después de que el peligro haya terminado.
La mayoría de las estaciones afiliadas mostrarán noticias locales antes y después de la programación de la red para informar a los espectadores locales de eventos y temas. Las noticias de la red tienen un enfoque nacional en la política, los eventos internacionales, la economía y más. Por otro lado, es probable que las noticias locales se centren en asuntos cercanos a casa, como los negocios regionales, la delincuencia, los deportes y el clima.
Jeremy Lipschultz y Michael Hilt. 2003. “Cobertura de delitos de noticias raciales y televisivas locales”, estudios en alfabetización mediática e informacional 3, núm. 4:1—10.
El NBC Nightly News, por ejemplo, cubre campañas presidenciales y la Casa Blanca o escaramuzas entre Corea del Norte y Corea del Sur, mientras que la afiliada de NBC en Los Ángeles (KNBC-TV) y la afiliada de NBC en Dallas (KXAS-TV) informan sobre las actividades del gobernador o festivales de fin de semana en la región.
La programación por cable ofrece a las redes nacionales un segundo método para llegar directamente a los espectadores locales. Como su nombre lo indica, las estaciones de cable transmiten la programación directamente a un hub de compañía de cable local, que luego envía las señales a los hogares a través de cables coaxiales o de fibra óptica. Debido a que el cable no transmite programación a través de las ondas, las redes de cable pueden operar en todo el país directamente sin afiliados locales. En cambio, compran derechos de transmisión para las estaciones de cable que creen que quieren sus televidentes. Por esta razón, las redes de cable suelen especializarse en diferentes tipos de programación.
La Red de Noticias por Cable (CNN) fue la primera estación de noticias en aprovechar este formato especializado, creando una estación de noticias las 24 horas con cobertura en vivo y programas de entrevistas. Otras estaciones de noticias siguieron rápidamente, como MSNBC y FOX News. Un espectador podría sintonizar Nickelodeon y ver programas familiares y películas o ver ESPN para ponerse al día con los últimos resultados de béisbol o baloncesto. La Red de Asuntos Públicos Cable-Satélite, mejor conocida como C-SPAN, cuenta ahora con tres canales que cubren el Congreso, el presidente, los tribunales y asuntos de interés público.
Los proveedores de cable y satélite también ofrecen programación bajo demanda para la mayoría de las estaciones. Los ciudadanos pueden adquirir servicios de suscripción por cable, satélite e Internet (como Netflix) para encontrar programas para ver al instante, sin estar atados a un horario. Inicialmente, la programación bajo demanda se limitaba a retransmitir contenido antiguo y estaba libre de comerciales. Sin embargo, muchas redes y programas permiten ahora que su nueva programación se transmita dentro de uno o dos días de su emisión inicial. A cambio suelen agregar comerciales que el usuario no puede adelantar ni evitar. Así, las redes esperan que los ingresos publicitarios aumenten.
Lucas Shaw, “Las cadenas de televisión ofrecen más bajo demanda para reducir el salto de anuncios”, Bloomberg Technology, 24 de septiembre de 2014.
La naturaleza bajo demanda de Internet ha creado muchas oportunidades para los medios de comunicación. Si bien los primeros proveedores de medios eran aquellos que podían pagar el alto costo de impresión o transmisión, los medios modernos requieren solo una URL y un amplio espacio en el servidor. La facilidad de publicación en línea ha hecho posible que se formen más medios de comunicación especializados. Los sitios web del New York Times y otros periódicos suelen enfocarse en asuntos que afectan a Estados Unidos, mientras que canales como BBC America presentan noticias mundiales. FOX News presenta comentarios políticos y noticias en una línea conservadora, mientras que el sitio de Internet Daily Kos ofrece una perspectiva liberal sobre las noticias. Politico.com es quizás el líder en periodismo de nicho.
Desafortunadamente, la proliferación de noticias en línea también ha incrementado la cantidad de material mal escrito con poca supervisión editorial, y los lectores deben ser cautelosos al leer fuentes de noticias de Internet. Sitios como Buzzfeed permiten a los miembros publicar artículos sin revisión por parte de un consejo editorial, lo que lleva a artículos de variada calidad y precisión. Internet también ha hecho de la velocidad de publicación una consideración para los periodistas profesionales. Ningún medio de noticias quiere ser el último en romper una historia, y la prisa por la publicación a menudo conduce a errores tipográficos y fácticos. Incluso grandes medios de comunicación, como Associated Press, han publicado artículos con errores en su prisa por sacar una historia.
Internet también facilita el flujo de información a través de las redes sociales, lo que permite a los usuarios comunicarse instantáneamente entre sí y compartir con audiencias que pueden crecer exponencialmente. Facebook y Twitter tienen millones de usuarios diarios. Las redes sociales cambian más rápidamente que los otros formatos de medios. Si bien las personas en muchos grupos de edad diferentes usan sitios como Facebook, Twitter y YouTube, otros sitios como Snapchat y Yik Yak atraen principalmente a usuarios más jóvenes. Las plataformas también cumplen diferentes funciones. Tumblr y Reddit facilitan una discusión basada en temas y polémica, mientras que Instagram es mayormente social. Un número creciente de estos sitios también permiten a los usuarios comentar de forma anónima, lo que lleva a un aumento en las amenazas y abusos. El sitio 4chan, por ejemplo, estaba vinculado al tiroteo de 2015 en un colegio comunitario de Oregon.
Daniel Marans, “¿El tirador de Oregon advirtió de sus planes en 4chan?” Huffington Post, 1 de octubre de 2015.
Independientemente de dónde obtengamos nuestra información, las diversas vías mediáticas disponibles hoy en día, versus hace años, hacen que sea mucho más fácil para todos participar. La pregunta es: ¿Quién controla los medios de comunicación en los que confiamos? La mayoría de los medios están controlados por un número limitado de conglomerados. Un conglomerado es una corporación conformada por una serie de empresas, organizaciones y redes de medios. En la década de 1980, más de cincuenta empresas eran propietarias de la mayoría de las estaciones y redes de televisión y radio. Ahora, sólo seis conglomerados controlan la mayor parte de los medios de difusión en Estados Unidos: CBS Corporation, Comcast, Time Warner, 21st Century Fox (antes News Corporation), Viacom y The Walt Disney Company (Figura).
Vanna Le, “Global 2000: Las empresas de medios más grandes del mundo de 2014”, Forbes, 7 de mayo de 2014.
The Walt Disney Company, por ejemplo, es propietaria de la cadena de televisión ABC, ESPN, A&E y Lifetime, además del Disney Channel. Viacom es dueño de BET, Comedy Central, MTV, Nickelodeon y VH1. Time Warner es dueño de Cartoon Network, CNN, HBO y TNT, entre otros. Si bien cada una de estas redes tiene su propia programación, al final, el conglomerado puede hacer una política que afecte a todas las estaciones y programación bajo su control.
En 1983, cincuenta empresas poseían el 90 por ciento de los medios estadounidenses. Para 2012, solo seis conglomerados controlaban el mismo porcentaje de medios estadounidenses.
Los conglomerados pueden crear un monopolio de la información controlando un sector de un mercado. Cuando un conglomerado mediático tenga políticas o restricciones, se aplicarán a todas las estaciones o medios bajo su propiedad, limitando potencialmente la información que reciben los ciudadanos. La propiedad de conglomerados también crea circunstancias en las que puede ocurrir la censura. iHeartMedia (antes Clear Channel Media) posee música, radio y vallas publicitarias en todo Estados Unidos, y en 2010, la compañía se negó a publicar varios anuncios publicitarios para el Festival del Orgullo de San Pedro y Promenade en San Petersburgo, Florida. Los organizadores del festival dijeron que el contenido de dos anuncios, una imagen de parejas del mismo sexo en estrecho contacto entre sí, fue la razón por la que los anuncios no se publicaron. Debido a que iHeartMedia posee la mayoría de las vallas publicitarias de la zona, esta limitación fue problemática para el festival y disminuyó la conciencia del evento. Los encargados del festival vieron la negativa como censura.
Stephanie Hayes, “Clear Channel rechaza las vallas publicitarias del orgullo de St. Pete, dicen los organizadores”, Tampa Bay Times, 11 de junio de 2010.
También los periódicos han experimentado el patrón de propiedad concentrada. Gannett Company, aunque también es propietaria de medios de televisión, tiene bajo su control una gran cantidad de periódicos y revistas de noticias. Muchos de estos fueron adquiridos silenciosamente, sin aviso público ni discusión. Sin embargo, la adquisición de Gannett en 2013 del gigante editorial A.H. Belo Corporation causó cierta preocupación y cobertura noticiosa. La venta habría permitido a Gannett poseer tanto una NBC como una afiliada de CBS en St. Louis, Missouri, dándole control sobre las tarifas de programación y publicidad para dos estaciones competidoras. El Departamento de Justicia de Estados Unidos requirió que Gannett vendiera la estación propiedad de Belo para garantizar la competencia en el mercado y la multipropiedad en St. Louis.
Meg James, “El Departamento de Justicia borra acuerdo de Gannett-Belo pero exige venta de la estación de televisión de St. Louis”, Los Angeles Times, 16 de diciembre de 2013.
Si le preocupa la falta de variedad en los medios y el dominio de mercado de los conglomerados de medios, la organización sin fines de lucro, Free Press, rastrea y promueve la comunicación abierta.
Estos cambios en el formato y la propiedad de los medios plantean la cuestión de si los medios siguen operando como fuente de información independiente. ¿Es posible que las corporaciones y los directores generales controlen ahora el flujo de información, haciendo que las ganancias sean más importantes que la entrega imparcial de la información? La realidad es que los medios de comunicación, ya sean periódicos, televisión, radio o Internet, son negocios. Tienen gastos y deben recaudar ingresos. Sin embargo, al mismo tiempo, esperamos que los medios de comunicación entretengan, informen y nos alerten sin sesgos. Deben prestar algunos servicios públicos, al tiempo que siguen las leyes y reglamentos. Es posible que no siempre sea posible conciliar estos objetivos.
FUNCIONES DE LOS MEDIOS
Los medios existen para llenar una serie de funciones. Ya sea que el medio sea un periódico, una radio o un noticiero de televisión, una corporación detrás de escena debe generar ingresos y pagar el costo del producto. Los ingresos provienen de la publicidad y patrocinadores, como McDonald's, Ford Motor Company y otras grandes corporaciones. Pero las corporaciones no pagarán por la publicidad si no hay espectadores o lectores. Por lo tanto, todos los programas y publicaciones necesitan entretener, informar o interesar al público y mantener un flujo constante de consumidores. Al final, lo que atrae a espectadores y anunciantes es lo que sobrevive.
Los medios también son guardianes de la sociedad y de los funcionarios públicos. Algunos se refieren a los medios de comunicación como el cuarto patrimonio, siendo los poderes de gobierno los tres primeros estados y los medios de comunicación participando igualmente como el cuarto. Este papel ayuda a mantener la democracia y hace que el gobierno rinda cuentas de sus acciones, aunque una rama del gobierno sea reacia a abrirse al escrutinio público. Por mucho que a los científicos sociales les gustaría que los ciudadanos estuvieran informados e involucrados en la política y los eventos, la realidad es que no lo somos. Por lo que los medios de comunicación, especialmente los periodistas, vigilan lo que está sucediendo y hacen sonar una alarma cuando el público necesita prestar atención.
John Zaller. 2003. “Un nuevo estándar de calidad de noticias: alarmas contra robo para el ciudadano monitorial”, Comunicación Política 20, No. 2:109—130.
Los medios de comunicación también se dedican a establecer agendas, que es el acto de elegir qué temas o temas merecen discusión pública. Por ejemplo, a principios de la década de 1980, la hambruna en Etiopía llamó la atención mundial, lo que resultó en un aumento de las donaciones caritativas al país Sin embargo, la hambruna llevaba mucho tiempo antes de que fuera descubierta por los medios occidentales. Incluso después del descubrimiento, se necesitaron imágenes de video para llamar la atención de las poblaciones británica y estadounidense y comenzar a fluir la ayuda.
Suzanne Ranks, “Ethiopian Famine: How Landmark BBC Report influyó en la cobertura moderna”, Guardian, 22 de octubre de 2014
Hoy en día, numerosos ejemplos de establecimiento de agenda muestran cuán importantes son los medios de comunicación a la hora de tratar de prevenir nuevas emergencias o crisis humanitarias. En la primavera de 2015, cuando la República Dominicana se preparaba para exiliar a haitianos y residentes indocumentados (o poco documentados), los principales medios de comunicación estadounidenses permanecieron en silencio. Sin embargo, una vez que la historia había sido cubierta varias veces por Al Jazeera, una compañía de transmisión financiada por el estado con sede en Qatar, ABC, el New York Times y otros medios de la red siguieron.
Hisham Aidi, “Haitianos en República Dominicana en el Limbo Legal”, Al Jazeera, 10 de abril de 2015.
Con una importante cobertura de la red llegó la presión pública para que el gobierno de Estados Unidos actuara en nombre de los haitianos.
“Presionar al Gobierno de la República Dominicana para que detenga su 'limpieza' planeada de 250 mil dominicanos negros”, petitions.whitehouse.gov/pet... ack-dominicans (26 de noviembre de 2015); Led Black, “Prevenir la tragedia humanitaria en República Dominicana”, CNN, 23 de junio de 2015.
CHRISTIANE AMANPOUR ON “¿QUÉ DEBERÍAN SER NOTICIAS?”
Los medios son nuestra conexión con el mundo. Algunos eventos son demasiado grandes para ignorarlos, pero otros eventos, como la destrucción de monumentos de Oriente Medio o la difícil situación de los refugiados extranjeros, están lo suficientemente lejos de nuestras costas como para que a menudo pasan desapercibidos. Lo que vemos es cuidadosamente seleccionado, pero ¿quién decide qué debería ser noticia?
Como principal corresponsal internacional de CNN, Christiane Amanpour es una tomadora de decisiones mediática (Figura). A lo largo de los años, Amanpour ha cubierto eventos en todo el mundo, desde la guerra hasta el genocidio. En entrevista con Oprah Winfrey, Amanpour explica que su deber, y el de otros periodistas, es marcar la diferencia en el mundo. Para ello, “tenemos que educar a la gente y utilizar los medios de comunicación de manera responsable”.
“Oprah habla con Christiane Amanpour”, O, Revista Oprah, septiembre de 2005. A menos que se indique lo contrario, todas las citas en este cuadro de características son de este artículo.
Los periodistas no pueden sentarse pasivamente y esperar a que las historias las encuentren. “Las palabras tienen consecuencias: las historias que decidimos hacer, las historias que decidimos no hacer.. todo importa”.
“Cómo Christiane Amanpour tropezó con una carrera en TV News”, TVNewser, 10 de febrero de 2016.
Christiane Amanpour acepta el premio a la Personalidad del Año de la Asociación para la Radiodifusión Internacional el 4 de noviembre de 2015. (crédito: AIB (Asociación para la Radiodifusión Internacional))
Como señala Amanpour, los periodistas suelen estar “a la vanguardia de la reforma”, por lo que si no logran arrojar luz sobre los acontecimientos, los resultados pueden ser trágicos. Uno de sus mayores arrepentimientos fue no cubrir el genocidio en Ruanda en 1994, que costó casi un millón de vidas. Dijo que los medios ignoraron el evento a favor de cubrir las elecciones democráticas en Sudáfrica y una guerra en Bosnia, y en última instancia cree que los medios le fallaron a la gente. “Si no respetamos nuestra profesión y la vemos volteándose en el reino de la trivialidad y el sensacionalismo, perderemos nuestra posición”, dijo. “Eso no va a ser bueno para la democracia. Una sociedad próspera debe tener una prensa próspera”.
Este sentimiento de responsabilidad se extiende a cubrir temas morales, como el genocidio. Amanpour siente que no debería haber igual tiempo dado a todos los lados. “No soy sólo taquígrafa o alguien con megáfono; cuando informo, tengo que hacerlo en contexto, para estar al tanto del acertijo moral. Tengo que poder trazar una línea entre víctima y agresor”.
Amanpour también cree que los medios deberían cubrir más. Cuando se le dan los antecedentes completos y los detalles de los acontecimientos, la sociedad presta atención a las noticias. “Los estadounidenses individuales tuvieron una reacción increíble al tsunami [del Océano Índico de 2004], mucho más rápido que la reacción de su gobierno”, dijo. “Los estadounidenses son personas muy morales y compasivas que creen en extender una mano amiga, especialmente cuando obtienen los hechos completos en lugar de clips de un minuto”. Si la noticia cumple con su responsabilidad, como ella la ve, el mundo puede mostrar su compasión y ayudar a promover la libertad.
¿Por qué Amanpour cree que la prensa tiene la responsabilidad de informar todo lo que ve? ¿Hay situaciones en las que sea aceptable mostrar parcialidad al reportar las noticias? ¿Por qué o por qué no?
Antes de Internet, los medios tradicionales determinaban si las fotografías ciudadanas o las imágenes de video se convertirían en “noticias”. En 1991, las imágenes de una videocámara de un ciudadano particular mostraban a cuatro policías golpeando a un automovilista afroamericano llamado Rodney King en Los Ángeles. Después de aparecer en la televisora independiente local, KTLA-TV, y luego en la noticia nacional, el evento inició una discusión nacional sobre la brutalidad policial y encendió disturbios en Los Ángeles.
Erik Ortiz, “George Holliday, quien grabó a Rodney King golpeando, insta a otros a compartir videos”, NBC, 9 de junio de 2015.
Sin embargo, el poder de establecimiento de agenda de los medios tradicionales ha comenzado a ser apropiado por las redes sociales y los teléfonos inteligentes. Tumbler, Facebook, YouTube y otros sitios de Internet permiten a los testigos subir instantáneamente imágenes y cuentas de eventos y reenviar el enlace a amigos. Algunas subidas se vuelven virales y atraen la atención de los principales medios de comunicación, pero los grandes noticieros de la red y los principales periódicos son aún más poderosos para iniciar o cambiar una discusión.
Los medios también promueven el bien público ofreciendo una plataforma de debate público y mejorando la conciencia ciudadana. Noticias de la red informa al electorado sobre temas nacionales, elecciones y noticias internacionales. The New York Times, Los Angeles Times, NBC Nightly News y otros medios se aseguran de que los votantes puedan averiguar fácilmente qué temas afectan a la nación. ¿El terrorismo va en aumento? ¿Se está debilitando el dólar? Las noticias de la red albergan debates nacionales durante las elecciones presidenciales, difunde importantes discursos presidenciales y entrevista a líderes políticos en tiempos de crisis. Las redes de noticias por cable ahora también brindan cobertura de todos estos temas.
Las noticias locales tienen un empleo mayor, a pesar de los pequeños presupuestos y menos recursos (Figura). El gobierno local y la política económica local tienen un efecto fuerte e inmediato en los ciudadanos. ¿El gobierno de la ciudad planea cambiar las tasas del impuesto predial? ¿Cambiará el distrito escolar la forma en que se administran las pruebas Common Core? ¿Cuándo y dónde se realizará la próxima reunión del ayuntamiento o foro público? Las redes locales y sociales proporcionan un foro de protesta y discusión de temas que importan a la comunidad.
A las reuniones de gobernanza local, como esta reunión del Ayuntamiento de la Independencia en Missouri, rara vez asisten más que tábanos y periodistas. (crédito: “MobiKeFed” /Flickr)
¿Quieres una instantánea de las noticias políticas y políticas locales y estatales? La revista Gobernantes vigila lo que sucede en cada estado, ofreciendo artículos y análisis sobre eventos que ocurren en todo el país.
Si bien los periodistas que informan las noticias tratan de presentar la información de manera imparcial, en ocasiones el público busca la opinión y el análisis de temas complicados que afectan a diversas poblaciones de manera diferente, como la reforma de la salud y la Ley del Cuidado de Salud a Bajo Este tipo de cobertura puede venir en forma de editoriales, comentarios, columnas de Op-Ed y blogs. Estos foros permiten al personal editorial y a los columnistas informados expresar una creencia personal e intentar persuadir. Si el público confía en los escritores de opinión, tienen influencia.
Walter Cronkite, informando desde Vietnam, tenía seguidores leales. En una emisión posterior a la Ofensiva del Tet en 1968, Cronkite expresó su preocupación por el hecho de que Estados Unidos estuviera sumido en un conflicto que terminaría en un punto muerto.
“Emisión 'We Are Mired in Stalemate' de Walter Cronkite, 27 de febrero de 1968” Historia digital, http://www.digitalhistory.uh.edu/act...m/cronkite.cfm (29 de noviembre de 2015).
Su cobertura se basó en la opinión después de ver la guerra desde el suelo.
Joel Achenbach, “Cronkite y Vietnam”, Washington Post, 18 de mayo de 2012.
Si bien el número de personas que apoyaban la guerra había disminuido para entonces, el comentario de Cronkite reforzó la oposición. Al igual que los editoriales, los comentarios contienen opinión y suelen ser escritos por especialistas en un campo. Larry Sabato, destacado profesor de ciencias políticas en la Universidad de Virginia, ocasionalmente escribe sus pensamientos para el New York Times. Estas piezas se basan en su pericia en política y elecciones.
Larry Sabato, “Nuestros líderes, sorpresa, tienen opiniones fuertes”, New York Times, 23 de febrero de 2009.
Los blogs ofrecen una cobertura más personalizada, abordando preocupaciones y perspectivas específicas para un grupo limitado de lectores. El blog de Nate Silver, FiveThirtyEight, se centra en las elecciones y la política.
Resumen
Los medios de comunicación abarcan todas las comunicaciones que transmiten hechos o información a los ciudadanos e incluyen los medios masivos impresos y en la radio, televisión e Internet. La televisión toma muchas formas, como local, red, cable o satélite. Históricamente, la programación se transmitió de las redes a las estaciones locales y se transmitió a través de las ondas, mientras que los cables de fibra óptica ahora permiten que la programación nacional transmita directamente. Los avances tecnológicos permiten el acceso a la programación bajo demanda y streaming, lo que lleva a cambios en las prácticas de publicidad y programación. Los conglomerados son grandes corporaciones mediáticas que poseen muchas estaciones y otras empresas; por lo tanto, pueden crear un monopolio y disminuir el flujo de información al público. Los medios sirven para entretener al público, vigilar la corrupción, establecer la agenda nacional y promover el bien público. En cada uno de estos roles, los medios informan al público sobre lo que está sucediendo y señala cuándo deben actuar los ciudadanos.
Una estación local que transmite programación de redes nacionales se llama estación (a) ________.
- afiliado
- cable
- digital
- red
La programación por cable suele ser ________.
- local
- nacional
- red
- deportes
Un conglomerado es una corporación que ________.
- posee todas las estaciones de noticias de televisión en un estado
- posee muchos negocios y redes de medios
- posee solo estaciones de radio
- posee solo televisores y periódicos
Al actuar como redactor de agenda, los medios ________.
- decide qué temas merecen atención pública
- cubre campañas presidenciales por igual
- informes sobre corrupción en el gobierno
- aporta ingresos publicitarios para la corporación de medios
¿Cómo pueden los conglomerados censurar la información?
¿De qué manera son los medios los responsables de promover el bien público?
¿Por qué las redes sociales son una manera efectiva de difundir noticias e información?
Glosario
- establecimiento de agenda
- la capacidad de los medios de comunicación para elegir qué temas o temas llaman la atención
- medios de comunicación
- la recopilación de todos los formularios de medios de comunicación que comuniquen información al público en general
- relaciones públicas
- comunicación sesgada destinada a mejorar la imagen de personas, empresas u organizaciones