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13.4: Imprimir

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    Como viste en el plan de medios que presentamos en el Capítulo 10 “Planificar y comprar medios: SS+K elige los medios adecuados para el nuevo mensaje de marca del cliente”, SS+K ejecutó medios impresos en una variedad de publicaciones que apelaron al Explorador de Noticias.

    Screen Shot 2020-03-01 at 10.52.06 PM.png
    Figura 13.4 Las ejecuciones de impresión presentan la cuadrícula espectral, con cada ladrillo representando una historia diferente en msnbc.com. Los colores que son noqueados del espectro se señalan en la parte inferior ya que los colores y titulares se yuxtaponen para contar la historia de toda la gama de noticias en msnbc.com. SS+K produjo todas las ejecuciones de impresión en casa.
    Screen Shot 2020-03-01 at 10.52.45 PM.png
    Figura 13.5 Estos anuncios verticales de una tercera página fueron comprados para “abrazar” el contenido editorial en medio de la página para mostrar una fuerte conexión entre el contenido de la revista y el contenido de msnbc.com.

    Además de los anuncios impresos de página completa dentro de las revistas semanales, la compra de medios puede incluir otros segmentos de una página. En el caso de msnbc.com, The Media Kitchen compró anuncios verticales de una tercera página en lados opuestos. SS+K usó creativamente esta compra para formar “postes de portería” alrededor de la página. En la medida de lo posible, se tomó en consideración el contenido editorial de la página cuando el equipo redactó titulares para los anuncios.

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