13.6: Banners en línea

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Los elementos creativos de la campaña online tenían que ser atractivos para poder entregar la Gran Idea de disfrutar del viaje (“Dive In. Swim Around.”), así que el equipo se dispuso a hacer pancartas interactivas y atractivas. Los banners aparecieron en diferentes sitios desde ESPN (http://espn.go.com) hasta The Weather Channel (http://www.weather.com), con mensajes únicos y enlaces para cada una de esas ubicaciones únicas.

Screen Shot 2020-03-01 at 10.53.59 PM.png — Figura 13.6 Estas pancartas, tituladas “Subdividir”, dividirían historias y ladrillos de color cuando el ratón se desplazara sobre la pancarta, dando como resultado en última instancia el espectro completo. SS+K trabajó con BEAM Interactive en todos los banners.

Screen Shot 2020-03-01 at 10.58.25 PM.png — Figura 13.7 Las pancartas tituladas “Page Flip” tenían una categoría de color hojeando una gama de historias cuando se iniciaban con el ratón.

Screen Shot 2020-03-01 at 10.59.33 PM.png — Figura 13.8 Los pancartas de “Hélice” respondieron directamente a un ratón sobre el ratón haciendo que la animación “siguiera” la dirección del ratón. El anuncio presenta palabras clave rotativas en las que un usuario puede hacer clic.

Screen Shot 2020-03-01 at 11.00.07 PM.png — Figura 13.9 Los anuncios de banner de “Palabras clave” se construyeron en Flash, en lugar de rich media, por lo que tenían una animación que tomaría una variedad de temas disponibles en msnbc.com y los fusionaría lentamente en el espectro.

La prensa comenzó, y los elementos iniciales de lanzamiento pagado corrieron fuertemente durante las primeras seis semanas. A medida que continuaban por el resto del plan de comunicaciones, se introdujeron más elementos. Los elementos de marketing eran dispositivos que, si bien se introdujeron durante la campaña, vivirían después de que los anuncios dejaran de publicarse. Aún puedes encontrar estos elementos interactivos yendo a msnbc.com; hay aún más de ellos desde el lanzamiento de la primera campaña en abril de 2007.