1.2: Introducción
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El marketing constituye solo una de las funciones disponibles para cada negocio. Junto con la investigación, la producción, las finanzas, la contabilidad y una miríada de otras funciones, el marketing contribuye a la capacidad de un negocio para tener éxito. En muchos negocios, el marketing puede considerarse de la mayor importancia; en otros, puede quedar relegado a un papel menor. La existencia misma del negocio depende de productos y servicios exitosos, que a su vez dependen del marketing exitoso. Por esta razón, cada persona de negocios se beneficiará incluso de los conocimientos básicos de mercadotecnia. Además, los principios de mercadotecnia se han aplicado efectivamente a varias instituciones no comerciales desde hace más de 30 años. Banqueros, médicos, firmas contables, analistas de inversiones, políticos, iglesias, estudios de arquitectura, universidades y United Way han llegado a apreciar los beneficios del marketing.
Una palabra de advertencia: existe un mito de larga data de que el marketing es fácil. Después de revisar este libro, puede concluir que el marketing es interesante, divertido, retador, incluso vago, pero no es fácil. Ya sea que te gusten los números o odies los números, como la gente u odias a la gente, como hacer lo mismo todos los días o como un cambio constante hay oportunidades para ti en el marketing.