8: Comunicarse a los mercados masivos
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- 8.1: El papel de IMC
- El concepto de Comunicación Integrada de Mercadotecnia (IMC) se ofrece como un marco general, el cual puede ser empleado por los especialistas en marketing para diseñar un programa de comunicación integral y efectivo. Reconoce las diferencias inherentes entre los especialistas en marketing y se basa en la realidad de que “toda empresa es elegida en el papel de comunicadora”.
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