7.1: Introducción

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Hace unos años, considerar el móvil como parte de tu estrategia de marketing digital era opcional, este ya no es el caso. En 2015 el número de usuarios de internet solo móviles en Estados Unidos superó por primera vez al número de usuarios solo de escritorio (comScore, 2015). La idea de que un dispositivo móvil sea el primer punto de acceso de alguien, y a menudo único, a Internet no es nada nuevo en los países en desarrollo donde los dispositivos de escritorio y las conexiones fijas a Internet son demasiado caras para gran parte de la población.

Esto significa que el móvil no es una estrategia de marketing que pueda considerarse por separado. Es una parte necesaria de cada esfuerzo de marketing digital porque hay buenas posibilidades de que al menos parte de tu audiencia vea ese marketing en un dispositivo móvil.

En este capítulo discutiremos algunos canales y aplicaciones específicos para móviles. Recuerda, el marketing digital se trata de mirar dónde está tu audiencia y trabajar para llegar a ellos, y es casi seguro que tu audiencia esté en el móvil.