8.2: Introducción

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Con millones de personas realizando miles de millones de búsquedas cada día para encontrar contenido en Internet, solo Google procesa más de 40 000 búsquedas por segundo (Internet Live Stats, 2017). Tiene sentido que los especialistas en marketing quieran que sus productos se puedan encontrar en línea. Los motores de búsqueda, los canales a través de los cuales ocurren estas búsquedas, utilizan algoritmos estrechamente guardados para determinar los resultados mostrados.

Determinar qué factores tienen en cuenta estos algoritmos ha llevado a una práctica creciente conocida como optimización de motores de búsqueda (SEO).

El SEO es la práctica de optimizar un sitio web para lograr el mayor ranking posible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Alguien que practica SEO profesionalmente es conocido como SEO (optimizador de motores de búsqueda).

Google utiliza alrededor de 200 factores diferentes en su algoritmo para determinar la relevancia y el ranking (Dean, 2016). Ninguno de los principales motores de búsqueda revela los elementos que utilizan para clasificar las páginas, pero hay muchos practicantes de SEO que dedican tiempo a analizar las solicitudes de patente para tratar de determinar cuáles son estas.

Nota

Echa un vistazo a esta lista especulativa de los 200 factores del algoritmo de Google de BackLink: http://backlinko.com/ google-ranking-factors.

Otros tipos de sitios web que dependen de la búsqueda, como YouTube y Facebook, tienen sus propios algoritmos. El algoritmo News Feed de Facebook, por ejemplo, utiliza alrededor de 100 000 factores para clasificar y ordenar el contenido que aparece en las noticias de los usuarios.

El SEO se puede dividir en dos campos distintos, el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero negro, con algunos usuarios de sombrero gris en el medio. Black hat SEO se refiere a tratar de jugar con los motores de búsqueda. Estos SEO utilizan medios dudosos para lograr altos rankings y sus sitios web ocasionalmente son incluidos en la lista negra por los motores de búsqueda. White hat SEO, por otro lado, se refiere a trabajar dentro de los parámetros establecidos por los motores de búsqueda para optimizar un sitio web para una mejor experiencia de usuario. Los motores de búsqueda quieren enviar a los usuarios al sitio web que mejor se adapte a sus necesidades, por lo que el SEO de sombrero blanco debe garantizar que los usuarios puedan encontrar lo que buscan.