11.10: El panorama más amplio

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La publicidad en búsqueda y la optimización de motores de búsqueda (SEO) deben ir de la mano para crear una estrategia efectiva de marketing en buscadores. Cuanto mayor sea la parte de la página de resultados de búsqueda que poseas, mejor.

Figura\(\PageIndex{1}\): Anuncios de búsqueda de marca y resultados orgánicos que aparecen juntos *Adaptado de captura de pantalla, Google, 2017*

La publicidad de búsqueda es una excelente fuente de palabras clave y conversiones. Este insight se puede utilizar para mejorar el SEO de un sitio, ya que ya conocerás la relevancia de estas palabras clave para tu público objetivo. A su vez, las clasificaciones SEO mejoradas y las interacciones en las redes sociales pueden ayudar a reducir el CPC de su campaña de publicidad de búsqueda, mejorar su puntaje de calidad y elevar sus CTRs en todo momento.

La publicidad de búsqueda también puede ayudar a darle a su marca presencia inmediata en los motores de búsqueda para sus campañas fuera de línea, cuando es posible que estas aún no estén altamente clasificadas en los resultados de búsqueda naturales. La publicidad de búsqueda también se puede utilizar junto con la gestión de crisis en línea. Si una empresa no puede combatir los resultados de búsqueda negativos a través de los rankings naturales, siempre es capaz de pujar por anuncios de búsqueda que puedan presentar su opinión.

Tener un conocimiento firme de la publicidad de búsqueda en los motores de búsqueda proporcionará una buena base para ejecutar campañas de publicidad digital en otras redes y tipos de anuncios.