11.S: Buscar publicidad (Resumen)

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La publicidad de búsqueda es publicidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda donde un anunciante suele pagar por cada clic en un anuncio. Estos anuncios constan de texto, enlaces y extensiones de anuncios. Están listados arriba y junto con los resultados de búsqueda orgánicos, y están marcados como anuncios para que los usuarios sepan que estos son listados de pago.

La publicidad de búsqueda se orienta según palabras clave, demografía, comportamiento o interés. En los motores de búsqueda, el CPC está determinado por una subasta.

El éxito de un anuncio puede estar determinado por su CTR, pero el éxito de una campaña estará determinado por su tasa de conversión y su capacidad para lograr un CPA objetivo. Después de todo, no es suficiente que los usuarios solo hagan clic en tus anuncios, quieres que tomen acciones específicas en tu sitio una vez que lleguen allí.