15.1: Introducción

Última actualización
Guardar como PDF

Page ID: 67292

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)\(\newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}\)

Si bien la frase 'el contenido es rey' ha sido referenciada desde hace algún tiempo, es sólo en la última década que la estrategia de marketing de contenidos se ha solidificado en una disciplina propia. Definir la estrategia de marketing de contenidos puede ser complicado, sin embargo, ya que algunos profesionales se centran más en el papel que juega en la arquitectura de la información y otros creen que debe considerarse campaña por campaña.

Este capítulo analiza la estrategia de marketing de contenidos desde una perspectiva holística, como un proceso que incluye una comprensión de todo el contenido que está creando tu marca, aquellos para quienes está destinada y con qué propósito. El marketing de contenidos es importante para posicionar tu marca en la mente de los consumidores. Como comercializador de contenidos, debe comprender el contexto de la marca y el consumidor y ser capaz de crear contenido apropiado basado en la receptividad del usuario y la idoneidad del canal. También debe seleccionar la mejor ruta hacia el cliente en términos de tácticas y comprender cómo el marketing de contenidos encaja y contribuye a su estrategia general de marketing. En última instancia, esto apoya el diseño de la comunicación que impacta a las personas lo suficiente como para hacerlas querer compartir el contenido en.