19.1: Introducción

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El video ofrece una experiencia extremadamente rica, atractiva y estimulante para los espectadores. Con la mayor disponibilidad de ancho de banda y las mejoras en la tecnología de video, la gente ha comenzado a ver y compartir videos a una escala nunca antes vista. Desde videos musicales hasta divertidos clips de animales, reseñas, tutoriales, emocionantes comerciales y trailers de películas, los usuarios están recurriendo al video para entretenimiento, información y educación.

Según HubSpot (2016), las formas más populares de contenido de video en línea son:

Comedia (39% de los usuarios)
Música (31%)
Noticias (33%).

En septiembre de 2017, Google era el motor de búsqueda de escritorio más grande del mundo, con una participación de mercado global del 91% (Statcounter, 2017). Podría decirse que el segundo motor de búsqueda más grande fue YouTube, el popular sitio web para compartir videos (y el tercer sitio web más visitado de la web). YouTube cuenta con más de mil millones de usuarios únicos (YouTube, 2017). Esto indica que los usuarios están recurriendo a YouTube con un comportamiento preciso e impulsado por la intención, no solo están navegando aleatoriamente o esperando que un enlace aterrice en su bandeja de entrada.

Con cada vez más usuarios que utilizan motores de búsqueda para encontrar contenido de video, comprender cómo crear y optimizar videos para la búsqueda es una parte importante de cualquier estrategia digital.

Todos los días se ven alrededor de mil millones de horas de video en YouTube, más de la mitad de las cuales provienen de dispositivos móviles, mientras que cada minuto, se suben 400 horas de video (Expanded Ramblings, 2017). Otros sitios de redes sociales también se están metiendo en la acción de video. A finales de 2016, Facebook era responsable de más de 3.8 mil millones de reproducciones de video por día, aunque hay un poco de incertidumbre sobre lo que cuenta como una vista de video. Los videos subidos directamente a Facebook tienen diez veces más alcance que los enlaces compartidos de YouTube (Mediakix, 2017; Adelie Studios, 2016).

La introducción del video en vivo como Facebook Live y Periscope también ha cambiado el videojuego: los usuarios pasan tres veces más tiempo, en total, viendo el video de Facebook Live que el video pregrabado (Hootsuite, 2017).

Los videos pueden venir de cualquier persona, y de cualquier lugar. Los videos pequeños pueden experimentar un alcance global masivo, como fue el caso del popular video de Charlie Bit My Finger, que había acumulado más de 854 millones de reproducciones a octubre de 2017.

Las marcas utilizan plataformas para compartir videos para conectarse con sus clientes, quienes interactúan cada vez más con las marcas mediante la creación de videos de opinión, parodias y respuestas. Los individuos tienen el poder de comercializarse a sí mismos, sus ideas, quiénes son y qué hacen. El contenido de video te ayuda a conectarte con tu audiencia, creando una experiencia y fomentando el compromiso.