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'Principios Básicos del Marketing Internacional' es mi segundo esfuerzo de libro de texto de Recursos de Educación Abierta (REA), que sigue a mi otro título de libro de texto REA 'Principios Básicos de Marketing', publicado en 2017. He editado este libro usando contenido propio, y contenido de una variedad de fuentes REA, y bajo una licencia Creative Commons Attribution NonCommercial ShareAalike. Este libro de texto puede ser utilizado para un curso de Marketing Internacional de nivel introductorio, y animo a los instructores que imparten un curso de licenciatura en Marketing Internacional a adoptar este libro de texto y proporcionarme comentarios sobre el contenido. Aunque el término 'Marketing Internacional' se ha utilizado a lo largo del libro, el contenido será más o menos aplicable si se leen en el contexto de un curso de 'Marketing Globa'. Por lo tanto, el libro de texto también puede ser utilizado para un curso de nivel introductorio en 'Global Marketing', y animo a los instructores del curso de pregrado 'Global Marketing' a adoptar este libro de texto.

Si bien generalmente se asume que los estudiantes ya habrán tomado un curso introductorio en 'Negocios Internacionales' antes de inscribirse en el curso introductorio de 'Marketing Internacional', la mayoría de los libros de texto de pregrado sobre Mercadotecnia Internacional dedican un espacio considerable a discutir los fundamentos de la Entornos de Negocios Internacionales. Por lo tanto, he mantenido el mismo enfoque mientras editaba este libro de texto. También he relajado la suposición generalmente sostenida de que los estudiantes tendrán una exposición previa a los principios introductorios del Marketing; por lo tanto, este libro de texto también dedica un espacio considerable a introducir conceptos básicos de marketing como su definición, segmentación, posicionamiento, fijación de precios, etc., antes aplicándolos en un contexto internacional.

Agradezco a los instructores y alumnos que están utilizando este libro de texto para su curso. No dude en ponerse en contacto conmigo con sus comentarios y comentarios sobre cómo mejorar este libro de texto. Si hago cambios a este libro de texto con base en sus comentarios, se les reconocerá debidamente por su contribución para que esto sea mejor. ¡Los mejores deseos para un gran semestre!