8: Caso: Sustentabilidad de Marketing: Séptima Generación Creando un Producto de Consumo Doméstica
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Objetivos de aprendizaje
- Entender cómo un compromiso coherente y consistente con la sustentabilidad en la mezcla de marketing de la compañía (producto, promoción, lugar y precio) permitió que Séptima Generación se diferenciara en una industria altamente competitiva.
- Explicar cómo el marketing sustentable difiere del marketing tradicional como se refleja en la experiencia de Séptima Generación.
- Describir las dificultades que tienen las grandes empresas tradicionales en la venta de productos sustentables (“verdes”).
- Entender los retos y oportunidades clave en el marketing sustentable para pequeñas y grandes empresas.