En diciembre de 2010, el CEO de Fortune Brand anunció un plan para separar los tres negocios para “maximizar el valor a largo plazo para nuestros accionistas y crear oportunidades emocionantes dentro ...En diciembre de 2010, el CEO de Fortune Brand anunció un plan para separar los tres negocios para “maximizar el valor a largo plazo para nuestros accionistas y crear oportunidades emocionantes dentro de nuestros negocios (Sauerhaft, 2011)”. Fortune Brands dio el primer paso para superar el descuento de diversificación en mayo de 2011 cuando llegó a un acuerdo para vender su negocio de oro a Fila.