A menudo los ejecutivos que no son de marketing tienen expectativas poco realistas de sus departamentos de marketing y lo que pueden lograr 1 . “A veces los directores ejecutivos no saben lo que realm...A menudo los ejecutivos que no son de marketing tienen expectativas poco realistas de sus departamentos de marketing y lo que pueden lograr 1 . “A veces los directores ejecutivos no saben lo que realmente quieren, y en algunos casos los CMO realmente no entienden lo que quieren los CEOs”, dice Keith Pigues, ex CMO de Cemex, la compañía cementera más grande del mundo. “En consecuencia, no es sorprendente que haya una desalineación de expectativas, y eso ciertamente ha llevado a la corta duración…
