Por ejemplo, a los veinte años, un consumidor podría elegir una marca particular de automóvil nuevo (producto básico=transporte) en función de características como el kilometraje de gasolina, el estil...Por ejemplo, a los veinte años, un consumidor podría elegir una marca particular de automóvil nuevo (producto básico=transporte) en función de características como el kilometraje de gasolina, el estilo y el precio (Choice=Toyota Yaris); a los cuarenta y cinco años, el producto principal sigue siendo el mismo, mientras que los componentes tangibles como nivel de calidad, potencia, características y prestigio de marca cobran importancia (Choice=Audi A6).