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    • https://espanol.libretexts.org/Negocio/Negocios/Negocios_Avanzados/Libro%3A_Crecimiento_y_Estrategia_Competitiva_en_Tres_C%C3%ADrculos/02%3A_Introducci%C3%B3n_al_an%C3%A1lisis_de_tres_c%C3%ADrculos/2.01%3A_Introducci%C3%B3n
      Rangan y Bowman (1992) estuvieron entre los primeros en discutir explícitamente la mercantilización como lo señalaba “la creciente competencia, la disponibilidad de productos 'yo también', la renuenci...Rangan y Bowman (1992) estuvieron entre los primeros en discutir explícitamente la mercantilización como lo señalaba “la creciente competencia, la disponibilidad de productos 'yo también', la renuencia del cliente a pagar por las características y servicios que acompañan al producto, y la presión sobre los precios y márgenes en general”. A medida que los productos o servicios se vuelven más similares en un mercado, hay una renuencia creciente entre los compradores a pagar precios altos.

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