La elección de Henkel sirve como modelo para la globalización de los conceptos de marketing sin pérdida de equidad de marca local a través de la agrupación de todas sus marcas “relación calidad-precio...La elección de Henkel sirve como modelo para la globalización de los conceptos de marketing sin pérdida de equidad de marca local a través de la agrupación de todas sus marcas “relación calidad-precio” bajo el paraguas de la marca “Fox”. En cada país, Henkel conservó la marca local pero la identifica con la marca paraguas Fox. (En la mayoría de las culturas, el zorro es visto como inteligente, egoísta y astuto, el tipo de personaje que compraría una marca con buena relación calidad-precio pero …